Le dernier mais non le moindre : Comment une publicité pour le beachbody a déclenché un shitstorm
Une campagne publicitaire controversée pour des poudres protéinées destinées à la perte de poids doit disparaître du métro londonien, car l'Autorité de régulation de la publicité (ASA) trouve choquante la présence d'une femme mince et légèrement vêtue en bikini. Et l'histoire suit son cours...
L'ASA a ouvert une enquête sur la campagne qui montre sur des affiches une femme mince et légèrement vêtue en bikini. Le modèle sur les affiches pose la question : "Are you Beach Body ready ?" ("Es-tu déjà prête pour ton corps de plage ?"). Les affiches seront retirées au cours des trois prochains jours, a fait savoir l'ASA, évoquant des inquiétudes quant aux promesses de perte de poids contenues dans la publicité. La campagne "ne peut pas réapparaître sous sa forme actuelle". La pierre d'achoppement est "l'irresponsabilité sociale" de la campagne. Ainsi, l'enquête ouverte doit notamment déterminer si la campagne est socialement irresponsable. L'autorité a déclaré être en contact avec le fournisseur Protein World et avoir également discuté de la campagne avec l'entreprise.
Jusqu'à présent, de nombreuses affiches étaient placardées dans les stations de métro et les trains de la capitale britannique. Elles avaient irrité de nombreux passants. Selon ses propres indications, l'ASA a reçu 360 plaintes. Les critiques estimaient que la publicité était sexiste et rabaissait les femmes au rang d'objet. De nombreuses personnes se sentiraient physiquement inférieures face aux affiches, selon Charlotte Baring, qui avait lancé une pétition en ligne pour le retrait des affiches. Samedi prochain, tous les opposants à la publicité voulaient montrer leur corps de plage à Hyde Park, à Londres, dans des vêtements dans lesquels ils se sentent bien.
Le directeur marketing de la société Protein World, Richard Staveley, a déclaré à la chaîne de télévision ITV que la campagne demandait simplement aux femmes si elles avaient atteint leurs objectifs. Il a indiqué que l'entreprise avait même reçu une alerte à la bombe à cause de la campagne.
Mais il y a maintenant une bonne nouvelle pour Staveley : de nombreuses plates-formes ont déjà parlé de cette affaire - outre le Guardian la question litigieuse était également Miroir sur les réseaux sociaux. D'innombrables autres plates-formes ont fait état des affiches et d'une démonstration à Hyde Park. Mais ce qui a surtout attiré l'attention, c'est la manière dont le fabricant a réagi à la tempête de critiques qui s'annonçait (uma/SDA) :
Image teaser : Mashable.com
