Enfin, les utilisatrices d'iPhone résistent-elles à la publicité ?
Le profil type de l'utilisateur d'iPhone est celui d'un propriétaire de téléphone portable enclin à l'achat, moderne et soucieux de son style. Un groupe cible idéal pour les campagnes publicitaires modernes, n’est-ce pas ? L’intérêt pour la publicité semble toutefois rester limité, du moins chez les utilisatrices d’iPhone. Celles-ci sont bien plus difficiles à atteindre via des publicités envoyées sur mobile que les utilisatrices d’un téléphone portable classique.
C'est le résultat décevant d'une étude récente de l'entreprise américaine de marketing mobile Brand in Hand, qui a analysé au total plus de 60 campagnes publicitaires mobiles différentes au cours des deux dernières années. Le taux de post-clic chez les utilisatrices d'iPhone âgées de 19 à 49 ans n'a atteint en moyenne qu'une valeur de 1,3, alors que les téléphones portables traditionnels ont généré jusqu'à 3,5 pages vues de plus.
Le rapport ne fournit toutefois pas d'explication complète sur les mauvais résultats des utilisatrices d'iPhone. John Hadl, cofondateur de Brand in Hand, a toutefois une théorie. Il suppose que les femmes utilisent leur smartphone de manière plus orientée vers les tâches que les autres groupes cibles. Par conséquent, elles ne se laissent que difficilement distraire de leurs activités respectives. Ah, belle théorie. Une autre explication serait que les utilisatrices d'iPhone sont de toute façon exposées à un véritable flot d'offres et de publicités et qu'elles sont donc moins sensibles aux annonces publicitaires individuelles. Ou alors, elles sont occupées par d'autres outils pour téléphone portable ou d'autres bricoles.
Le rapport ne fournit toutefois pas d'explication complète sur les mauvais résultats des utilisatrices d'iPhone. John Hadl, cofondateur de Brand in Hand, a toutefois une théorie. Il suppose que les femmes utilisent leur smartphone de manière plus orientée vers les tâches que les autres groupes cibles. Par conséquent, elles ne se laissent que difficilement distraire de leurs activités respectives. Ah, belle théorie. Une autre explication serait que les utilisatrices d'iPhone sont de toute façon exposées à un véritable flot d'offres et de publicités et qu'elles sont donc moins sensibles aux annonces publicitaires individuelles. Ou alors, elles sont occupées par d'autres outils pour téléphone portable ou d'autres bricoles.
