Le dernier mais non le moindre : Band of Brands

Lors du Super Bowl de l'année dernière, la marque de bière a brillé avec le concept "Si nous l'avions fait"Au lieu de diffuser l'un de ces spots télévisés hors de prix, Newcastle Brown Ale s'est contenté d'expliquer à l'avance, par le biais d'une vaste campagne, à quel point la réalisation d'un éventuel spot serait complexe. Au final, la campagne a attiré autant d'attention que les films du Super Bowl, dont la diffusion (30 secondes) coûte entre trois et quatre millions de dollars, sans parler des coûts de production élevés.

Cette année encore, l'agence Droga5 a eu une idée particulière pour son client et a lancé l'association "Band of Brands". L'idée est la suivante : Newcastle appelle les marques à "acheter" leur budget pour le spot prévu pour le Super Bowl. Il devrait y en avoir entre vingt et trente, les marques seront intégrées dans le spot lors de l'événement publicitaire le plus important de l'année. "Find out how our brand can help your brand help our brand... most importantly", annonce l'actrice Aubrey Plaza dans la magnifique vidéo explicative qui doit motiver d'autres marques à s'inscrire jusqu'au 19 janvier sur Newcastlebandofbrands.com de se porter candidat. On est impatient de voir le résultat. Le Super Bowl 2015 aura lieu le 1er février. (hae)