Zu guter Letzt: Band of Brands

Beim letztjährigen Super Bowl glänzte die Biermarke mit dem Konzept «If we made it» – statt einen der sündhaft teuren TV-Spots zu schalten, beschränkte sich Newcastle Brown Ale darauf, im Vorfeld mit einer umfangreichen Kampagne zu erklären, wie aufwendig man einen möglichen Spot umgesetzt hätte. Die ganze Kampagne erregte unter dem Strich mindestens so viel Aufmerksamkeit wie die viel umworbenen Super-Bowl-Filme, bei denen alleine die Ausstrahlung (30 Sekunden) drei bis vier Millionen Dollar verschlingt – von den hohen Produktionskosten ganz zu schweigen.

Auch dieses Jahr hat sich die Agentur Droga5 etwas Besonderes für ihren Kunden einfallen lassen und lanciert den Verbund «Band of Brands». Die Idee dahinter: Newcastle ruft Marken dazu auf, sich mit ihrem Budget in den geplanten Super-Bowl-Spot «einzukaufen». Zwanzig bis dreissig sollen es sein, die Marken werden im Spot beim wichtigsten Werbeereignis des Jahres integriert. «Find out how our Brand can help your Brand help our Brand… most importantly» verkündet die Schauspielerin Aubrey Plaza im wunderbaren Erklärungsvideo, welches andere Marken motivieren soll, sich bis am 19. Januar auf Newcastlebandofbrands.com zu bewerben. Man darf auf das Resultat gespannt sein. Der Super Bowl 2015 findet am 1. Februar statt. (hae)