Et pour finir : Lölis under Attack

Les uns les aiment, les autres - et c'est sans aucun doute le groupe le plus important - les détestent : Les Lölis. Les nouvelles figures de proue de Media Markt Suisse n'ont pas seulement été accueillies à bras ouverts en Suisse après avoir été lâchées par l'agence viennoise Demner, Merlicek & Bergmann sur la Confédération qui ne se doutait de rien (Werbewoche.ch a rapporté).

Une première pierre d'achoppement au Tessin : la famille s'y appelait Baluba. Les Baluba sont - quand ils n'intitulent pas une famille Media-Markt - une ethnie d'Afrique centrale. Un site autre cas de publicité discriminatoire. C'est du moins ce dont certains téléspectateurs étaient convaincus. Les conséquences : RSI a retiré le spot de son programme, Media Markt s'est excusé. Et : les Balubas s'appellent désormais Babbeo.

Comme si cela ne suffisait pas, la famille - qui compte pas mal d'adeptes en sous-main - est désormais aussi dans le collimateur des gardiens de la morale en Suisse alémanique : dans le premier spot, le fils Reto se masturbe sous les draps. Cible de la convoitise : un porno en pixels d'un genre plus rudimentaire.

Un rire furtif pour beaucoup - une irritation pour 20 minutes-Sandra S., lectrice, qui, sans se douter de rien, voulait regarder la télévision à 19 heures avec son filleul, s'est soudain retrouvée confrontée à des questions involontairement délicates. "Ça va pas ?", demande-t-elle. Non, ça ne va plus : Media Markt bannit le spot court "Sohn Reto" de son programme - et repousse dans le temps le spot avec toute la famille (voir vidéo ci-dessus). Ne passe plus chez Media Markt.

Et voilà que le porte-parole de la branche, Frank Bodin, vient encore nous taper sur le toit en qualifiant la scène en question d'"idée de Löli" sur 20min.ch. Personnellement, il n'aurait pas choisi ce moyen de provocation sexuelle pour Mediamarkt, car le thème n'est en accord ni avec la marque ni avec l'idée de communication. C'est compréhensible. Mais au moins, grâce à Reto, 20 minutes et Blick, Media Markt est revenu sur le devant de la scène. Cela aurait été difficile à la longue avec "Das muesi grad am Urs verzelle" et "Ich bi doch nid blöd".

Thomas Häusermann