la télévision : Évasion du salon

Les programmes de télévision ont définitivement quitté le salon. Ils peuvent aujourd'hui être utilisés sur presque tous les appareils et pratiquement à tout moment. C'est notamment pour cette raison que 90% de la population de Suisse romande et alémanique regarde la télévision au moins une fois par semaine sur un appareil quelconque. 18 % le font sur leur PC ou leur ordinateur portable, la moitié sur une tablette et un tiers sur un smartphone. Parmi ceux qui utilisent l'Internet sur un smartphone, 14 % indiquent tout de même regarder des programmes télévisés en direct via le streaming. Ce comportement est significativement plus populaire en Suisse romande et dans le groupe d'âge des jeunes. Parmi ceux qui se connectent à Internet via une tablette, environ un tiers indique regarder la télévision en direct. Ici, il n'y a que dans le groupe d'âge de 55 ans et plus que l'on observe des écarts significatifs vers le bas. L'utilisation de la télévision en direct est légèrement inférieure chez les personnes qui utilisent un PC ou un ordinateur portable (voir graphique "Utilisation d'images en mouvement"). Lorsque l'on regarde la télévision sur une tablette, cet argument vient en deuxième position. Il s'agit avant tout de pouvoir regarder la télévision dans des lieux ou des pièces où aucun téléviseur n'est disponible. Les rares personnes qui regardent la télévision via leur smartphone le font de loin le plus souvent en déplacement. Mais ceux qui ont le choix préfèrent clairement le téléviseur classique. Chez les jeunes, ils sont tout de même plus de 15 % à déclarer préférer regarder la télévision sur leur ordinateur portable ou leur PC.

64 pour cent des garçons voient aussi des étrangers

Pratiquement toutes les personnes interrogées regardent au moins occasionnellement la télévision à la maison. Ce qui n'est guère étonnant. Mais 42 % le font également chez des amis et des connaissances. Chez les jeunes âgés de 15 à 34 ans, ce chiffre atteint même 64 %, alors qu'il n'est que d'un bon quart chez les personnes de 55 ans et plus. Mais là aussi, l'attention ne se porte pas toujours sur ce qui se passe à l'écran. En effet, le téléviseur a été concurrencé par les écrans d'ordinateurs portables, de tablettes et de smartphones. Environ 44 % utilisent un tel second écran au moins une fois par semaine en parallèle à la télévision. Chez les garçons âgés de 15 à 34 ans, ce chiffre dépasse même les deux tiers. Quarante pour cent des garçons le font même pratiquement tous les jours. Toutefois, il est plutôt rare de trouver sur ces seconds écrans des contenus en rapport avec le programme télévisé diffusé. Et ce dans pratiquement tous les segments de la population. Ce que l'on sait déjà grâce au panel télévision de Mediapulse : l'utilisation en différé des programmes TV est de plus en plus appréciée. Les possibilités d'utilisation de plus en plus simples y contribuent. Avec Swisscom-TV 2.0 plus, plus de 250 programmes peuvent être utilisés jusqu'à 7 jours après leur première diffusion, sans qu'il soit nécessaire de prendre des mesures préalables. Comme le montre un article de Luca Bringold dans le nouveau Media Trend Journal (à paraître juste avant Noël), il en résulte un comportement d'utilisation fortement modifié.

Les jeunes regardent très souvent la télévision en différé

L'IGEM-digiMonitor montre qu'en août/septembre 2014, près de 40% de la population de Suisse romande et alémanique ont déclaré regarder la télévision en différé au moins une fois par semaine. Chez les jeunes, ce chiffre dépasse même largement la moitié. Environ un cinquième des personnes qui utilisent Internet via une tablette y regardent la télévision en différé. Plus d'un tiers d'entre eux le font parce qu'ils ne disposent pas de téléviseur. En revanche, ceux qui utilisent Internet via un smartphone sont nettement moins nombreux à regarder la télévision en différé. Comme pour la consommation de TV en direct sur le petit écran, la proportion est ici aussi significativement plus élevée en Suisse romande et chez les jeunes. En ce qui concerne la consommation de vidéo à la demande, les ordinateurs sont très appréciés, quelle que soit leur taille. Environ un tiers de la population regarde au moins une fois par semaine une vidéo de ce type sur YouTube, une vidéothèque en ligne ou sous forme de podcast (voir graphique "Utilisation de la vidéo à la demande"). Si l'utilisation via les smartphones est plus élevée que celle via les tablettes, c'est parce qu'il y a plus de smartphones que de tablettes. Si l'on prend en compte les utilisateurs effectifs des appareils correspondants, la tablette devance légèrement le smartphone. Si l'on regroupe la télévision en direct et en différé, il apparaît clairement que l'utilisation via des appareils alternatifs reste plutôt faible. Le graphique correspondant montre toutefois que 18% de la population totale indiquent le faire au moins une fois par semaine via un PC ou un ordinateur portable (voir graphique "Utilisation de la TV en direct ou en différé via des appareils alternatifs").

Ueli Custer