Televisione: Uscire dal salotto

I programmi televisivi sono finalmente usciti dal salotto di casa. Oggi possono essere fruiti attraverso quasi tutti i dispositivi e praticamente in qualsiasi momento. Questo è uno dei motivi per cui il 90% della popolazione della Svizzera tedesca e francese guarda la televisione almeno una volta alla settimana attraverso qualche dispositivo. Il 18% lo fa tramite PC o laptop, la metà tramite tablet e un terzo tramite smartphone. Tra coloro che utilizzano internet con lo smartphone, il 14% dichiara di guardare programmi televisivi in diretta in streaming. Questo comportamento è significativamente più diffuso nella Svizzera francese e nella fascia di età più giovane. Tra coloro che accedono a Internet tramite tablet, circa un terzo dichiara di guardare la televisione in diretta. In questo caso si registrano scostamenti significativi verso il basso solo nella fascia d'età dai 55 anni in su. L'uso della TV in diretta è leggermente inferiore tra coloro che lo fanno tramite PC o laptop (si veda il grafico "Uso di immagini in movimento") Il PC o il laptop sono più spesso utilizzati come secondo dispositivo perché il televisore normale è usato da altre persone. Quando si guarda la TV tramite tablet, questo argomento passa in secondo piano. In questo caso si tratta soprattutto di poter guardare la TV in luoghi o stanze in cui non è disponibile un televisore. I pochi che guardano la TV tramite smartphone lo fanno molto più spesso in viaggio. Ma chi ha la possibilità di scegliere preferisce chiaramente il classico televisore. Tra i giovani, tuttavia, un buon 15% dichiara di preferire la TV tramite laptop o PC.

Il 64% dei ragazzi vede anche l'estero

Praticamente tutti gli intervistati guardano la televisione a casa almeno occasionalmente. Il che non sorprende. Ma ben il 42% lo fa anche con amici e conoscenti. Tra i ragazzi di età compresa tra i 15 e i 34 anni, la percentuale raggiunge il 64%, mentre tra le persone di 55 anni e oltre è solo un buon quarto. Anche in questo caso, però, l'attenzione non è sempre rivolta a ciò che accade sullo schermo. Perché il televisore ha ricevuto la concorrenza degli schermi di computer portatili, tablet e smartphone. Circa il 44% utilizza questo secondo schermo almeno una volta alla settimana, parallelamente alla visione della TV. Tra i ragazzi di età compresa tra i 15 e i 34 anni, la percentuale supera addirittura i due terzi. Il 40% dei ragazzi lo fa praticamente ogni giorno. Tuttavia, i contenuti relativi al programma televisivo trasmesso si trovano raramente su questi secondi schermi. E questo vale praticamente per tutti i segmenti della popolazione. Ciò che è già noto dal panel televisivo Mediapulse: la fruizione dei programmi televisivi a distanza di tempo sta diventando sempre più popolare. Ciò è dovuto principalmente alle opzioni di utilizzo sempre più semplici. Con Swisscom-TV 2.0 plus, più di 250 programmi possono essere utilizzati fino a 7 giorni dopo la loro prima messa in onda senza dover prendere accordi preliminari. Come dimostra un articolo di Luca Bringold nel nuovo Media Trend Journal (che sarà pubblicato poco prima di Natale), questo comporta un forte cambiamento nel comportamento di utilizzo.

I giovani guardano molto spesso la televisione spostata di orario

L'IGEM-digiMonitor mostra che nell'agosto/settembre 2014, quasi il 40% della popolazione della Svizzera tedesca e francese ha dichiarato di guardare la televisione in differita almeno una volta alla settimana. Tra i giovani, la percentuale supera addirittura la metà. Circa un quinto di coloro che utilizzano Internet tramite tablet guarda la televisione in differita. Più di un terzo di loro lo fa perché non ha un televisore. Coloro che utilizzano Internet tramite smartphone, invece, guardano molto meno la TV in differita. Analogamente al consumo di TV dal vivo sul piccolo schermo, anche in questo caso la percentuale è significativamente più alta nella Svizzera occidentale e tra i giovani. Per quanto riguarda l'utilizzo di video on demand, i computer sono molto diffusi in tutte le dimensioni. Circa un terzo della popolazione guarda un video di questo tipo almeno una volta alla settimana su YouTube, su un negozio di video online o come podcast (vedi grafico "Uso di video on demand"). Il fatto che l'utilizzo tramite smartphone sia superiore a quello tramite tablet è dovuto al fatto che ci sono più smartphone che tablet. Se si considerano gli utenti effettivi dei dispositivi corrispondenti, il tablet è leggermente in vantaggio sullo smartphone. Se combiniamo la televisione in diretta e quella in differita, risulta chiaro che l'utilizzo di dispositivi alternativi è ancora piuttosto basso. Tuttavia, il grafico corrispondente mostra che il 18% della popolazione totale dichiara di farlo almeno settimanalmente tramite un PC o un portatile (cfr. grafico "Uso della TV in diretta o in differita tramite dispositivi alternativi").

Ueli Custer