Journée de la marque et du marketing 2014 : "Avant la chute".
Des entrepreneurs, des spécialistes du marketing et des esprits novateurs se sont réunis à l'occasion de la 16e édition de la Journée du marketing et de l'image de marque. Sous le thème « Avant la chute », des intervenants tels que Sascha Lobo, le gourou du web, Stephan Jung, expert en commerce, ou encore Valentin Landmann, avocat, ont présenté leurs cas.
Cas de chance, cas difficile, cas de réussite, cas extrême, désintégration ? Le 21 octobre 2014, des experts issus des domaines les plus divers ont donné un aperçu de leur cas personnel lors de la Journée de la marque et du marketing (JMM). Sous le slogan volontairement provocateur "Avant la chute", plus de 500 entrepreneurs, managers, spécialistes et penseurs transversaux de tous les secteurs se sont à nouveau réunis au Kursaal de Berne. Pour l'événement de cette année, les organisateurs ont notamment réussi à convaincre Sascha Lobo, l'enfant terrible et figure de proue allemande de l'Internet, de participer à la BMT.
"L'engouement pour les données frôle l'ésotérisme"
Lobo a montré avec une honnêteté implacable et un humour pince-sans-rire comment le développement d'un canon antiaérien pendant la Seconde Guerre mondiale a conduit à l'enthousiasme de collecter toutes sortes de données sur les gens afin de pouvoir analyser leur comportement le plus précisément possible. Et pourtant, une bonne idée fonctionne même sans informations précises sur le groupe cible potentiel. Lobo a conclu son exposé critique par un commentaire cinglant : "L'enthousiasme pour les données frise l'ésotérisme".
"Nous vivons le reste de notre vie dans le futur"
Laisser le public inquiet, c'est aussi ce qu'a réussi à faire Stephan Jung, expert en innovation et en commerce. Jung est considéré comme le maître à penser de nombreuses tendances d'avenir. Son exposé devait être compris comme un appel au réveil : "La réalité fait mal". Jung a décrit des stratégies et des moyens permettant aux marques de s'équiper pour l'avenir.
La richesse des facettes du BMT s'est particulièrement manifestée lors de l'intervention de l'avocat vedette Valentin Landmann : les cas difficiles de cet avocat pénaliste haut en couleur ont entraîné les visiteurs dans le sombre demi-monde. Landmann a également donné à plus de 500 invités des conseils pour leurs propres affaires judiciaires : "1. ne mentez en aucun cas - sauf aux procureurs et aux juges. 2. ne cachez pas d'informations. 3. les médias s'intéressent à l'homme et non à l'affaire : montrez que vous êtes un homme et non un monstre. 4. soyez ouvert et faites des médias vos alliés".
Des cas de réussite comme ceux de Daniel Bloch, CEO de Chocolats Camille Bloch, ou de Heinrich Villiger de Villiger - The World of Cigars, n'ont pas été oubliés lors du BMT. La journée de la marque et du marketing a été animée par la présentatrice Steffi Buchli de la SRF.
Lancement du BMT Award en parrainage
A partir de novembre, les candidatures pour le nouveau BMT Award in Sponsorship seront ouvertes. Ce prix est décerné à des entreprises et des institutions qui se distinguent par des prestations particulières dans le domaine du sponsoring. Un jury et le public choisiront le gagnant dans les domaines du sport, de la culture et de la relève.
Le prochain BMT aura lieu pour la première fois à Bienne
Depuis 1987, le BMT est synonyme d'entrepreneuriat fort. En 26 ans, 15 événements ont été organisés, réunissant chacun plus de 500 participants. Afin d'ancrer plus largement cette attrayante plateforme de réseautage et d'inspiration, le BMT annuel se tiendra désormais alternativement à Berne et au Stade de Biel/Bienne.
Photos : Stefan Weber/Photopress
