Giornata del marchio e del marketing 2014: "Prima dell'autunno
Imprenditori, esperti di marketing e pensatori anticonformisti si sono riuniti in occasione della 16ª edizione della Giornata del marchio e del marketing. All’insegna del motto «Prima del crollo», relatori come il guru del web Sascha Lobo, l’esperto di commercio Stephan Jung e l’avvocato Valentin Landmann hanno presentato i propri casi.
Caso di fortuna, caso di difficoltà, caso di successo, caso estremo, disintegrazione? Il 21 ottobre 2014, in occasione del Brand and Marketing Day (BMT), esperti dei più svariati settori hanno fornito una panoramica del loro caso personale. Con il motto volutamente provocatorio "Prima della caduta", oltre 500 imprenditori, manager, esperti e pensatori laterali provenienti da tutti i settori si sono incontrati ancora una volta al Kursaal di Berna. Per l'evento di quest'anno, gli organizzatori sono riusciti ad attirare al BMT Sascha Lobo, l'enfant terrible e figura tedesca di riferimento di Internet, tra gli altri.
"L'entusiasmo per i dati rasenta l'esoterismo".
Lobo ha mostrato con spietata onestà e umorismo asciutto come lo sviluppo di un cannone antiaereo nella Seconda Guerra Mondiale abbia portato all'entusiasmo per la raccolta di tutti i tipi di dati sulle persone, al fine di analizzare il loro comportamento nel modo più accurato possibile. Una buona idea funziona anche senza informazioni precise sul potenziale gruppo target. Lobo ha concluso la sua presentazione critica con un commento pungente: "L'entusiasmo per i dati rasenta l'esoterismo".
"Viviamo il resto della nostra vita nel futuro".
Anche l'esperto di innovazione e retail Stephan Jung è riuscito a lasciare il pubblico a bocca aperta. Jung è considerato la mente di numerose tendenze future. La sua presentazione va intesa come un campanello d'allarme: "La realtà fa male". Jung ha descritto le strategie e i modi in cui i marchi possono attrezzarsi per il futuro.
La natura poliedrica del BMT è stata particolarmente evidente con l'avvocato Valentin Landmann: i difficili casi del brillante avvocato difensore hanno portato i visitatori negli oscuri inferi. Landmann ha anche dato agli oltre 500 ospiti consigli per i loro casi giudiziari: "1. non mentire mai, tranne che ai pubblici ministeri e ai giudici. 2. non nascondete nessuna informazione. 3. i media sono interessati alla persona e non al caso: dimostrate di essere una persona e non un mostro. 4. siate aperti e fate in modo che i media siano vostri alleati".
Alla BMT sono state presentate anche storie di successo come quelle create da Daniel Bloch, CEO di Chocolats Camille Bloch, e Heinrich Villiger di Villiger - The World of Cigars. La Giornata del marchio e del marketing è stata condotta dalla presentatrice di SRF Steffi Buchli.
Lancio del premio BMT per la sponsorizzazione
A novembre si aprirà la finestra di iscrizione per il nuovo BMT Award in Sponsorship, che viene assegnato ad aziende e istituzioni che riconoscono risultati eccezionali nel campo della sponsorizzazione. Una giuria e il pubblico selezioneranno il vincitore nei settori dello sport, della cultura e dei giovani talenti.
Il prossimo BMT si terrà per la prima volta a Biel
Dal 1987, la BMT è sinonimo di forte imprenditorialità. In 26 anni sono stati organizzati 15 eventi, ciascuno con oltre 500 partecipanti. Al fine di rendere più ampia questa attraente piattaforma di networking e di ispirazione, la BMT annuale si alternerà ora tra Berna e lo Stade de Biel/Bienne.
Foto: Stefan Weber/Fotopress
