Brand- und Marketingtag 2014: «Vor dem Fall»
Unternehmer, Marketingfachleute und Querdenker trafen sich zum 16. Brand- und Marketingtag. Unter dem Motto «Vor dem Fall» präsentierten Referenten wie Netzguru Sascha Lobo, Handelsexperte Stephan Jung oder Anwalt Valentin Landmann ihre Fälle.
Glücksfall, Härtefall, Erfolgsfall, Extremfall, Zerfall? Am 21. Oktober 2014 gaben Experten aus den unterschiedlichsten Bereichen am Brand- und Marketingtag (BMT) Einblick in ihren ganz persönlichen Fall. Unter dem bewusst provokativen Motto «Vor dem Fall» trafen sich im Kursaal Bern erneut über 500 Unternehmer, Manager, Fachleute und Querdenker aller Branchen. Für den diesjährigen Event konnten die Organisatoren unter anderem Sascha Lobo, das Enfant terrible und deutsche Gallionsfigur des Internets, für den BMT gewinnen.
«Die Datenbegeisterung grenzt an Esoterik»
Lobo zeigte schonungslos ehrlich und mit trockenem Humor auf, wie die Entwicklung einer Flugzeugabwehrkanone im Zweiten Weltkrieg zur Begeisterung führte, alle möglichen Daten über Menschen zu sammeln, um deren Verhalten möglichst genau analysieren zu können. Dabei funktioniere eine gute Idee auch ohne genaue Informationen über die mögliche Zielgruppe. Lobo schloss sein kritisches Referat mit einem bissigen Kommentar: «Die Datenbegeisterung grenzt an Esoterik.»
«Wir leben den Rest unseres Lebens in der Zukunft»
Das Publikum beunruhigt zurückzulassen, das gelang auch Innovations- und Handelsexperte Stephan Jung. Jung gilt als der Vordenker zahlreicher Zukunftstrends. Sein Referat sollte als Weckruf verstanden werden: «Die Realität tut weh.» Jung beschrieb Strategien und Wege, wie sich Marken für die Zukunft rüsten können.
Der Facettenreichtum des BMT zeigte sich ganz besonders bei Staranwalt Valentin Landmann: Die Härte- fälle des schillernden Strafverteidigers entführten die Besucherinnen und Besucher in die düstere Halbwelt. Landmann gab den über 500 Gästen auch gleich Tipps für eigene Gerichtsfälle mit auf den Weg: «1. Lügen Sie auf keinen Fall – ausser gegenüber Staatsanwälten und Richtern. 2. Halten Sie keine Informationen zurück. 3. Die Medien interessiert der Mensch und nicht der Fall: Zeigen Sie, dass Sie ein Mensch sind und kein Monster. 4. Seien Sie offen und machen Sie die Medien zu Ihren Verbündeten.»
Auch Erfolgsfälle wie sie Daniel Bloch, CEO Chocolats Camille Bloch, oder Heinrich Villiger von Villiger – The World of Cigars geschaffen haben, kamen am BMT nicht zu kurz. Moderiert wurde der Brand- und Marketingtag von SRF-Moderatorin Steffi Buchli.
Lancierung BMT Award in Sponsorship
Ab November laufen die Eingabefenster für den neu lancierten BMT Award in Sponsorship, welcher an Unternehmungen und Institutionen verliehen wird, die für besonderen Leistungen im Bereich Sponsorship stehen. Eine Jury sowie das Publikum wählen den Gewinner aus den Bereichen Sport, Kultur und Nachwuchs aus.
Der nächste BMT findet erstmals in Biel statt
Und zwar am 21.10.2015. Seit 1987 steht der BMT für ein starkes Unternehmertum. In 26 Jahren wurden 15 Anlässe mit je über 500 Teilnehmenden durchgeführt. Um die attraktive Networking- und Inspirationsplattform breiter zu verankern, wird der jährlich stattfindende BMT neu abwechselnd in Bern und im Stade de Biel/Bienne stattfinden.
Fotos: Stefan Weber/Photopress
