Pour finir, je voudrais dire ceci : Garçon, faites un don

La plupart des gens font volontiers des dons. Tant qu'ils ne sont pas harcelés au porte-à-porte, inondés de lettres de mendicité ou interceptés dans la rue par des étudiants insubordonnés. Il est encore plus facile de faire un don lorsque le montant ne fait pas sérieusement mal au plus petit budget. La conscience en est reconnaissante. Les organisations caritatives peuvent s'estimer heureuses lorsqu'elles peuvent recourir à la créativité d'agences créatives pour générer des dons. Ainsi, au printemps dernier, il a été possible de couper des menottes et du pain au moyen d'une carte de crédit pour déclencher un don de deux euros (Pour finir, 29.04.2014). Qui peut dire non ?

L'agence Cheil de Varsovie a également réussi à faire bouger les choses pour la Croix-Rouge polonaise avec une idée toute simple. Les clients d'un restaurant pouvaient, après le repas, signaler avec la position de leurs couverts s'ils souhaitaient qu'un euro et demi - un repas pour un enfant polonais dans le besoin - soit ajouté à l'addition.

Des sets de table informaient sur l'action, les clients avaient ainsi suffisamment de temps pour réfléchir à un don ultérieur. L'écho médiatique de la campagne a été important, de plus en plus de restaurants s'y sont associés et les dons ont afflué. La campagne de collecte de fonds a été un tel succès que la Croix-Rouge envisage désormais de la lancer dans d'autres pays. Pensez donc déjà à la manière dont vous allez poser vos couverts après le repas. (hae)