Et enfin, le dernier point : Interruption de la publicité, hourra !
Les blocs publicitaires, quelle nuisance ! Ils apparaissent toujours au moment le plus inopportun et durent une éternité. Personne n’a vraiment envie de les regarder. Faux, ce n’est pas tout à fait exact. L’idée répandue selon laquelle les gens ne supportent les blocs publicitaires qu’à contrecœur a récemment été réfutée.
enregistrer des émissions et les consommer ensuite sans interruption publicitaire. C'est avec cet argument que les fabricants d'enregistreurs vidéo numériques (DVR) ont lancé leurs appareils sur le marché, ce qui a conduit de nombreux annonceurs, chaînes et clients à s'inquiéter de savoir si les publicités seraient encore regardées. Aujourd'hui, l'institut américain de recherche sur les médias Nielsen lève l'alerte : près de la moitié des personnes qui regardent des émissions de télévision sur leur DVR consomment quand même la publicité.
Les explications de ce comportement d'utilisation inattendu des téléspectateurs sont de plusieurs natures : une possibilité est que le téléspectateur est un utilisateur passif, qui ne veut pas intervenir dans l'événement. Une alternative est bien sûr aussi que l'homme a naturellement besoin de faire une pause. Tout aussi concevable - l'habitude. Le consommateur a appris à gérer les pauses publicitaires et ne peut plus s'en passer, car il en profite par exemple pour aller chercher une bière fraîche ou des chips dans la cuisine. Ce dernier cas rendant bien sûr l'effet publicitaire tout aussi impossible...
Les explications de ce comportement d'utilisation inattendu des téléspectateurs sont de plusieurs natures : une possibilité est que le téléspectateur est un utilisateur passif, qui ne veut pas intervenir dans l'événement. Une alternative est bien sûr aussi que l'homme a naturellement besoin de faire une pause. Tout aussi concevable - l'habitude. Le consommateur a appris à gérer les pauses publicitaires et ne peut plus s'en passer, car il en profite par exemple pour aller chercher une bière fraîche ou des chips dans la cuisine. Ce dernier cas rendant bien sûr l'effet publicitaire tout aussi impossible...
