Le dernier mais non le moindre : Discussion télévisée en famille

Le problème ne viendrait pas des parents. Le problème, c'est que les jeunes ne veulent plus regarder la télévision au sens traditionnel du terme. Ok, ce n'est pas vraiment un "problème". Tout au plus pour le plus passif des médias, car il perdra sensiblement en pertinence et en portée au cours des prochaines années et décennies. Mais ce n'est pas vraiment une bénédiction non plus, car les jeunes ne jouent pas dans les bois ou ne lisent pas de livres. Ils diffusent en streaming ce qu'ils veulent voir : Des séries télévisées, de la musique ou des chaînes Youtube, dont les créateurs les classent au rang de superstars dans le dos de leurs parents.

Le fournisseur de télévision américain et pionnier de la télévision par câble HBO sait comment et où aller chercher les jeunes groupes cibles tant convoités. Les abonnés à HBO peuvent utiliser le "service HBO Go". De cette manière, il est possible d'utiliser une large offre de vidéo à la demande sur tous les terminaux possibles - des consoles de jeu aux appareils mobiles et aux Smart TVs. Par exemple, regarder "Game of Thrones" quand et aussi souvent que l'on veut.

Dans ce contexte, les traditionnelles soirées télé avec papa et maman ont la vie dure. Non seulement il faut regarder ce qui est regardé... mais il n'est pas rare que le tout soit accompagné de discussions approfondies, ce qui n'est guère du goût des adolescents à l'âge difficile. Ce n'est bien sûr pas une fatalité. Mais au moins dans la publicité, cette thématique se prête parfaitement à la production de spots amusants - comme le prouve l'agence SS+K. (hae)