Et pour finir : la minutie allemande

Cette année, la finale du championnat nord-américain de football aura lieu le 2 février. Bien que ce sport suscite un intérêt sporadique de ce côté-ci de l'Atlantique, l'événement est surtout présent chez nous par le biais des publicités diffusées. Le prestige d'être représenté dans les écrans publicitaires les plus suivis de l'année est si grand pour les entreprises qu'elles font produire des spots de qualité spécialement pour cet événement. Les chiffres sont là : En moyenne, plus de 110 millions de téléspectateurs suivent la retransmission. La plupart d'entre eux ne veulent pas seulement voir le match, mais aussi et surtout les spots amusants. Un public remarquablement reconnaissant pour le secteur publicitaire à l'époque de l'enregistreur HD et du replay. Effet secondaire non négligeable : après l'événement, les films sont diffusés dans le monde entier via Youtube et sont cliqués, admirés et fêtés des millions de fois. Cela console même de la quatre millions de dollarsLe coût d'une diffusion de 30 secondes n'est pas pris en compte.

Volkswagen peut se targuer d'un passé réussi au Super Bowl. Par exemple, le spot de Dark Vador "La force"(2012) a été visionnée près de 60 millions de fois à ce jour et fait partie des publicités les plus populaires sur Youtube. Le rire de l'année dernière "Entrez dans le jeu. Soyez heureux"va bientôt franchir la barre des 15 millions d'unités. Il n'est donc pas étonnant que VW ne veuille rien laisser passer en 2014 et recourt - comme on peut le voir dans un teaser publié mardi - à l'art de l'ingénierie des constructeurs automobiles allemands.

"En isolant vos publicités humoristiques les plus réussies, nous avons développé un algorithme pour faire le commerce ultime pour votre grand festival de football américain", annonce le monsieur en blouse blanche avec un accent allemand. La formule complexe à l'arrière-plan révèle comment les chiots, Carmen Electra, le twerking, les licornes, les muscles à la Old Spice et les singes hurlants doivent être pris en compte pour obtenir la publicité parfaite pour le Super Bowl. C'est aussi simple que cela. Un travail de qualité allemande, tout simplement. Même si le résultat a définitivement besoin d'être peaufiné - il reste encore un peu de temps. (hae)