Zu guter Letzt: The German Gründlichkeit

Am 2. Februar findet das diesjährige Endspiel um die nordamerikanische Football-Meisterschaft statt. Obwohl die Sportart auch diesseits des Atlantiks vereinzelt auf Interesse stösst, ist der Anlass bei uns vor allem durch die geschaltete Werbung präsent. Das Prestige, in den weltweit wohl meistbeachtesten Werbeblöcke des Jahres vertreten zu sein, ist für Firmen derart gross, dass sie eigens für diesen Anlass speziell gute Spots produzieren lassen. In Zahlen: Im Schnitt verfolgen über 110 Millionen Zuschauer die Übertragung. Die meisten wollen nicht nur das Spiel, sondern vorallem auch die amüsanten Spots sehen. Ein in Zeiten von HD-Recorder und Replay bemerkenswert dankbares Publikum für die Werbebranche. Als nicht zu verachtender Nebeneffekt werden die Filme nach dem Event über Youtube in alle Welt verbreitet und millionenfach geklickt, bestaunt, gefeiert. Das tröstet sogar über die vier Millionen Dollar, die eine 30-sekündige Ausstrahlung kostet, hinweg.

Volkswagen blickt auf eine erfolgreiche Super-Bowl-Vergangenheit zurück. So generierte beispielsweise der Darth-Vader-Spot «The Force» (2012) bis heute fast 60 Millionen Klicks und gehört zu den beliebtesten Werbungen auf Youtube. Der letztjährige Lacher «Get In. Get Happy» knackt demnächst die 15-Millionen-Grenze. Kein Wunder, will VW auch 2014 nichts anbrennen lassen und greift – wie in einem am Dienstag veröffentlichten Teaser ersichtlich – auf die Ingenieurskunst deutscher Autobauer zurück.

«By isolating your most successful humour ads, we have developed an algorithm to make the ultimate commercial for your big American football festival» verkündet der Herr im weissen Kittel mit deutschem Akzent. Die komplexe Formel im Hintergrund verrät, wie Welpen, Carmen Electra, Twerking, Einhörner, Muskelprotze à la Old Spice und kreischende Affen verrechnet werden müssen, damit am Schluss die perfekte Super-Bowl-Werbung resultiert. So einfach ist das. Deutsche Qualitätsarbeit eben. Auch wenn das Resultat definitiv einen letzten Feinschliff benötigt – noch bleibt ja etwas Zeit. (hae)