Dernier point : PR 1.0

L'émission n'avait qu'un an en 1975 et déjà "Kassensturz" démasquait la publicité comme étant un embellissement trompeur. Dans un spot, Philips démontrait qu'il suffisait de quelques secondes pour se raser la moitié du visage. Nettoyage du rasoir compris, bien sûr.

Le jeune Schawinski n'a pas pu et n'a pas voulu se laisser faire et a reproduit le processus sans succès. Même s'il est plus paresseux et moins technique, ce genre de détails était intéressant à l'époque où "Kassensturz" présentait les résultats de tests non standardisés. Tests de détergents de femmes au foyer ("Je trouve que tout le monde est blanc"), personne.

Grâce à la technique avancée du ralenti, l'émission a ensuite démasqué le spot publicitaire : la barbe était pré-rasée ! Les tentatives bien intentionnées de l'acteur de dissimuler la "morsure" par une habile utilisation de ses mains se sont terminées dans les salles de rédaction de la télévision suisse.

Ce qui était considéré comme scandaleux à l'époque n'attire plus l'attention aujourd'hui. Ou quand vous êtes-vous demandé pour la dernière fois si le produit d'entretien dont on fait la publicité élimine vraiment d'un seul coup de chiffon des dépôts calcaires d'un millimètre d'épaisseur sans laisser de traces ?

Le reportage devient vraiment amusant lorsque le représentant de Philips, Wehrli, doit se justifier devant la caméra pour son rasage miracle. Schawinski - dont la voix ne peut être attribuée à l'actuel patron de Radio 1 qu'au prix d'une concentration extrême et d'un peu d'imagination - prend le monsieur à partie avec un calme stoïque et dans les limites de ses capacités de l'époque : "Pourquoi laissez-vous croire au téléspectateur qu'on rase... alors que le tout se déroule sur une peau déjà rasée" ? La manière dont Wehrli tente ensuite de sortir la tête du philishave devrait faire rougir de honte les porte-parole des médias et les responsables des relations publiques d'aujourd'hui. Des excuses qui méritent encore ce nom.

Selon Wehrli, on a simplement voulu montrer une fois aux nombreux propriétaires de Philishave comment se raser de manière optimale. Le film remplit ce "but de démonstration". Schawinski veut savoir pourquoi l'effet avant-après avec la barbe a été utilisé. Wehrli se défend : se raser implique d'avoir une barbe. Le "pré-rasage" s'explique par le fait que la scène a été tournée plusieurs fois et que la barbe s'est donc raccourcie. A la fin, c'est la dernière scène qui a été utilisée - par pur hasard, bien sûr.

Cette maladresse nostalgique semble charmante aujourd'hui. A l'époque, en revanche, on prenait les téléspectateurs pour plus bêtes qu'ils ne l'étaient. Aujourd'hui, selon Schawinski 40 ans plus tard ("Deux points", 15.12.13), les invités de "Kassensturz" seraient formés médiatiquement de telle sorte qu'ils ne disent si possible "rien d'intelligent" dans les cinq premières minutes, qu'ils embellissent tout et qu'ils survivent ainsi sans dommage à l'entretien de sept minutes. Du point de vue du spectateur, c'est peut-être toujours mieux que d'être immobilisé par une histoire de brigands trop grossière. (hae)

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