Ultimo ma non meno importante: PR 1.0
"Kassensturz" festeggia il suo 40° compleanno. L'articolo di Bart dimostra che non solo Roger Schawinski, ma anche la pubblicità e le pubbliche relazioni sono cambiate in modo significativo.
Nel 1975 il programma aveva solo un anno di vita e già "Kassensturz" denunciava la pubblicità come un'imitazione ingannevole. In uno spot pubblicitario, Philips dimostra che bastano pochi secondi per una rasatura a metà viso. Pulizia del rasoio inclusa, ovviamente.
Il giovane Schawinski non poteva e non voleva lasciarselo scappare, e ha riproposto senza successo il processo. Anche se più pigro e meno tecnico - ma tali dettagli erano interessanti in tempi in cui il "Kassensturz" mostrava i risultati di un'attività non standardizzata -, il giovane Schawinski ha fatto un passo indietro. Test sui detergenti dalle casalinghe ("credo siano tutte bianche"), nessuno.
Con l'aiuto di un'avanzata tecnologia al rallentatore, il programma ha poi smascherato lo spot: la barba era già stata rasata! I tentativi benintenzionati dell'attore di coprire lo "schifo" usando abilmente le mani sono finiti nelle redazioni della televisione svizzera.
Ciò che all'epoca era considerato scandaloso, oggi non attira più l'attenzione. O quando è stata l'ultima volta che vi siete chiesti se il detergente pubblicizzato rimuove davvero depositi di calcare spessi un millimetro con una sola passata?
Il programma diventa davvero divertente quando il rappresentante di Philips Wehrli deve giustificare la sua rasatura miracolosa davanti alla telecamera. Schawinski - la cui voce può essere attribuita all'attuale boss di Radio 1 solo con la massima concentrazione e un po' di immaginazione - mette in difficoltà il signore con stoica compostezza e nei limiti delle sue capacità dell'epoca: "Perché lasciate che lo spettatore creda che ci sia una rasatura in corso... quando il tutto si svolge su una pelle già rasata?". Il modo in cui Wehrli tenta di tirare fuori dal cappio la sua testa filiforme dovrebbe far arrossire di vergogna i portavoce dei media e gli addetti alle pubbliche relazioni di oggi. Scuse che meritano ancora di essere chiamate così.
Secondo Wehrli, l'intenzione era semplicemente quella di mostrare ai numerosi possessori di Philishave come radersi in modo ottimale. Il filmato soddisfa questo "scopo dimostrativo". Schawinski vuole sapere perché è stato utilizzato l'effetto prima e dopo la barba. Wehrli respinge la scusa: la barba fa parte della rasatura. Il "pre-barba" si spiega con il fatto che la scena è stata girata più volte e la barba, di conseguenza, si accorciava sempre di più. Alla fine - per puro caso, ovviamente - è stata utilizzata l'ultima scena.
Questa nostalgica goffaggine sembra oggi affascinante. All'epoca, tuttavia, gli spettatori venivano venduti per essere più stupidi di loro. Oggi, dice Schawinski 40 anni dopo ("Colon", 15.12.13), gli ospiti del "Kassensturz" sono così preparati mediaticamente che nei primi cinque minuti non dicono "nulla di intelligente", sorvolano su tutto e quindi superano indenni i sette minuti di conversazione. Dal punto di vista dello spettatore, questo è forse ancora meglio che essere immobilizzati da una storia di rapina troppo maldestra. (hae)
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