En dernier lieu, il faut : Regarder les femmes

Pendant le processus de recherche, Google fait des suggestions pour compléter la demande. Les résultats obtenus dans le cadre de la la complétion automatique proviennent de l'activité de recherche de tous les utilisateurs du web et du contenu des pages web indexées par Google. Cette fonction est pratique au quotidien : presque tout ce que nous recherchons sur Google a déjà été demandé de manière similaire par des dizaines de milliers d'autres utilisateurs. Cela permet des termes de recherche rapides mais précis et éprouvés et donne immédiatement la certitude d'être sur la bonne voie lors du processus de recherche de solutions.

Même si l'algorithme est génial dans la plupart des applications, il peut être désagréable dans certains cas. Car il montre sans ménagement - en tenant compte de certaines conditions imposées par Google - ce qui est souvent recherché et dans quel contexte. Prenons l'exemple de Bettina Wulff : des rumeurs douteuses sur son éventuel passé de prostituée se sont immortalisées avec persistance dans les termes de recherche proposés par Google dès que l'on a saisi son nom. L'épouse de l'ancien président allemand s'est ensuite engagée dans une bataille juridique acharnée. Google a retiré - de manière purement volontaire et sans pression juridique bien sûr - certains termes des suggestions de recherche Wulff. En mai 2013, la Cour fédérale de justice (Bundesgerichtshof) a rendu un arrêt dans lequel elle a estimé qu'il n'y avait pas lieu d'annuler la recherche. cas similaire  stipule toutefois sans équivoque : "Si une personne concernée signale à l'exploitant [d'un moteur de recherche] une violation illégale de ses droits de la personnalité, l'exploitant est tenu d'empêcher de telles violations à l'avenir".

Ogilvy & Mather Dubai profite du fait que la fonction de saisie automatique montre comment une masse pense et recherche réellement. Pour l'organisation de défense des droits des femmes ONU Femmes l'agence a googlé des expressions telles que "women should", "women shouldn't" ou "women need to" et a regardé quelles propositions de complétion le moteur de recherche faisait. Les réponses dépendent bien entendu de l'endroit où se trouve le googler et ne sont pas reproductibles dans notre pays. (hae)