Et pour finir, le dernier : Joyeux anniversaire, Blick am Abend

Le 2 juin, l'un des plus grands journaux gratuits de Suisse fêtera son anniversaire (seuls 20 Minuten, le journal Coop et le Migros-Magazin ont, selon Mach Basic 2012-2 plus de lecteurs). Pendant toute la semaine du jubilé, le journal surprendra ses 633 000 lecteurs par des actions. L'édition de lundi, par exemple, montrait sur sa couverture toutes les personnes impliquées - de la stagiaire Elena Z. au parrain des chroniques Helmut G. (qui porte apparemment la barbe entre-temps). Sans ironie, une troupe sympathique ! A l'intérieur du magazine, des célébrités félicitent les lecteurs pour leur anniversaire - l'ex-Miss Amanda Ammann est sans doute la seule personne à être apparue dans le journal à la fois en tant que "Boucles du jour" (représentée par son chien). Il faudra que quelqu'un l'imite.

Mardi, une édition "Schwiizerdütsch" suivra ! Le tout premier quotidien dans cette langue, comme l'a annoncé Ringier lundi. Enfin quelque chose en dialecte, après tout, le rapport de gestion de Swatch remonte déjà à presque trois mois. Et nous nous réjouissons déjà des "meilleures couvertures de ces dernières années" annoncées. Si "L'Allemand moche" (2009) sera-t-il également présent ?

Ceux qui font la navette ne voudraient pas (ex-)manquer ce journal. Finalement, objectivement, plus le temps passe, plus il s'améliore. Les chiffres de vente (que les journaux gratuits appellent "nombre de lecteurs") le prouvent. Il n'y a pas encore cinq ans que l'on se faisait prier par de gentils animateurs pour avoir pitié d'un exemplaire. Il n'était pas rare que le pendulaire radin, gâté par 20 minutes, Heute, .ch, News et Metropol, se croie ensuite dans un mauvais film en termes de contenu. Des piles de journaux abandonnés le lendemain matin - il n'y a pas plus triste (Mach Basic 2008-1 : 259'000 lecteurs). Aujourd'hui, il faut se lever tôt (de sa chaise de bureau) pour obtenir un morceau de l'or couleur mûre à la gare centrale de Zurich. Après 17 heures, certains jours, rien ne va plus - le nomen n'est plus vraiment un présage.

Et c'est ainsi qu'au fil des ans, on ne fait presque plus qu'un avec les contenus. Avec la femme célibataire qui cherche un grand méridional aux mains soignées - et l'homme célibataire qui cherche une blonde sportive à la silhouette élancée et aux beaux yeux. Avec Monsieur Glogger, qui met de l'ordre dans le monde par mail. Avec les images du jour, qui sont aujourd'hui sous-titrées de manière plus originale qu'auparavant. Avec la blague du soir, qui est pour le moins systématiquement non drôle. Avec les attendrissantes déclarations d'amour de Schatzchäschtli, que la rédaction, par respect pour le langage SMS fascinant des jeunes, ne corrige même pas lorsqu'il y a manifestement des fautes de frappe ("Askim han dich so krass gern will dich nkme verlkre hsch mer so guet dur die ziet ghulfe und Bisch mer Au jetz no e Mega stktz Love you so Blond & Brknette").

Il semble que l'ancien enfant terrible du marché saturé des pendulaires soit devenu adulte. Et avec lui, son lectorat en constante augmentation. Même la Young Community est devenue plus mûre et plus sage, comme l'a récemment prouvé Vreni (43 ans) d'Emmen :

Espérons donc cinq années supplémentaires. Au minimum, bien sûr. A l'heure des paywall et de l'augmentation du prix des abonnements, on sera encore reconnaissant un jour à la presse gratuite de pouvoir au moins consulter gratuitement la météo et la billeterie du jour.

Thomas Häusermann

PS