Ultimo ma non meno importante: Buon compleanno, Evening View

Il 2 giugno uno dei più grandi quotidiani gratuiti della Svizzera festeggia il suo compleanno (solo “20 Minuten”; secondo quanto riportato, il “Coop Zeitung” e il “Migros-Magazin” hanno Mach Basic 2012-2 più lettori). Durante l’intera settimana dell’anniversario, il giornale sorprenderà i suoi 633'000 lettori con diverse iniziative. L’edizione di lunedì, ad esempio, mostrava in copertina tutte le persone coinvolte – dalla stagista Elena Z. fino al «padrino» delle rubriche Helmut G. (che a quanto pare ora porta la barba). Senza ironia, un gruppo davvero simpatico! All’interno del giornale, alcuni personaggi famosi si congratulano per l’anniversario: l’ex Miss Amanda Ammann è probabilmente l’unica persona ad essere mai apparsa sul giornale sia nella vita reale che come «Schnügel del giorno» (rappresentata dal suo cane). Che qualcuno provi a imitarla, per una volta.

Martedì uscirà un’edizione in «Schwiizerdüütsch»! Il primo quotidiano in assoluto in questa lingua, come ha comunicato lunedì Ringier. Finalmente qualcosa in dialetto, dopotutto sono passati quasi tre mesi dall’ultima relazione annuale di Swatch. E non vediamo l’ora di vedere anche le «migliori prime pagine degli ultimi anni» annunciate. Che si tratti di «Il brutto tedesco» (2009) ci sarà anche lui?

Chi fa il pendolare non vuole certo perdersi questo giornale. Dopotutto, oggettivamente parlando, più passa il tempo, meglio diventa. Lo si vede anche dai dati di vendita (che, tra i giornali gratuiti, vengono convenientemente definiti «numero di lettori»). Non sono passati nemmeno cinque anni da quando venivamo supplicati da simpatici animatori di avere pietà e prenderne una copia. Non di rado, il pendolare tirchio, viziato da 20 Minuten, Heute, .ch, News e Metropol, si ritrovava poi a sentirsi fuori posto dal punto di vista dei contenuti. Mucchi di giornali rimasti invenduti la mattina seguente: non c’è niente di più desolante (Mach Basic 2008-1: 259'000 lettori). Oggi bisogna alzarsi presto (dalla sedia dell’ufficio) per accaparrarsi una copia di quell’oro color mora alla stazione centrale di Zurigo. Dopo le 17, in certi giorni non c’è più nulla da fare – il nome non è più davvero di buon auspicio.

E così, nel corso degli anni, ci si è quasi identificati con i contenuti. Insieme alla donna single che cerca un uomo alto, proveniente dal Sud, con mani curate – e all’uomo single che è alla ricerca di una bionda sportiva, dal fisico snello e dagli occhi belli. Con il signor Glogger, che tra una cosa e l’altra mette a posto il mondo via e-mail. Con le immagini del giorno, che oggi hanno didascalie più originali rispetto al passato. Con la battuta della serata, che almeno è coerentemente poco divertente. Con le commoventi dichiarazioni d’amore da «Schatzchäschtli», che la redazione, per rispetto dell’affascinante linguaggio degli SMS dei giovani, non corregge nemmeno quando ci sono evidenti errori di battitura («Ti voglio così tanto bene che non ti lascerò mai, mi hai aiutato tantissimo in questo periodo e ora dammi ancora un mega bacio. Ti amo tanto, Bionda & Bruna»).

Sembra che quello che un tempo era il bambino problematico del mercato ormai saturo dei pendolari sia cresciuto. E con lui il suo pubblico in costante aumento. Anche la Young Community è diventata più matura e saggia, come ha recentemente dimostrato Vreni (43) di Emmen:

Speriamo quindi in altri cinque anni. Almeno. In tempi di paywall e aumenti dei prezzi degli abbonamenti, un giorno si finirà per essere grati alla stampa gratuita per poter consultare almeno gratuitamente le previsioni del tempo e la foto del giorno.

Thomas Häusermann

PS: