Enfin, la publicité pratique
Une publicité enthousiasmante ne doit pas nécessairement être amusante ou divertissante : Mayo Draft FCB a installé au Pérou, en collaboration avec l'université technique, un panneau publicitaire qui produit de l'eau potable.
Afin d'inciter les jeunes à étudier l'ingénierie mécanique, l'agence a créé une campagne particulièrement axée sur la pratique pour l'UTEC (University of Engineering and Technology) au Pérou. La grande surface récupère de l'eau à partir de l'air, laquelle est collectée dans des réservoirs d'une capacité de 96 litres. Au pied du support d'affichage surdimensionné, elle est mise gratuitement à la disposition de la population par un robinet. Le panneau publicitaire est placé au bon endroit : Lima se trouve dans le désert, il pleut rarement et de nombreux habitants manquent cruellement d'eau potable. (hae)
