Pegasus Award : l'éthique sociale comme facteur de réussite
« La confiance reste le lien le plus important entre les marques et les consommateurs. » Tel était le message central délivré lors de la cérémonie des Pegasus Awards, jeudi soir, à l'hôtel Park Hyatt de Zurich.
L'entreprise de médias et de marketing Reader's Digest a récompensé les marques qui jouissent de la plus grande confiance des consommateurs en Suisse. De nombreux représentants des étages supérieurs du marketing et de la publicité ont participé à la remise des prix, comme l'indique un communiqué de Reader's Digest. Les gagnants ont été désignés dans le cadre de l'étude européenne des consommateurs "European Trusted Brands".
Dans les 35 catégories de produits analysées par l'étude, de A comme Automobile à Z comme Dentifrice/Soins buccaux, ce sont surtout des classiques qui se placent en tête des marques les plus dignes de confiance. Parmi elles, on trouve VW, Ricola, Coop, Swisscom, Emmi, Lindt & Sprüngli, V-ZUG, Nivea, CSS, Elmex et bien d'autres. En Suisse, environ 1500 personnes interrogées ont donné leur vote, représentatif des consommateurs suisses.
Les entreprises sont aujourd'hui de plus en plus jugées à l'aune de leur responsabilité sociale, a commenté Anett Groch, directrice de la publicité du Reader's Digest Allemagne, Autriche, Suisse. "L'éthique sociale devient même un élément essentiel d'une culture d'entreprise et d'une gestion de marque réussies. Elle génère une bonne réputation et la soutient". Elle ajoute que ce lien est prouvé par l'étude 2012 du Reader's Digest.
Manfred Strobl, CEO de l'agence média OMD Suisse, a été l'orateur invité qui a mis une fois de plus l'accent sur le thème de la confiance dans les marques. La remise des prix a été encadrée par un pot-pourri d'art, de danse et de musique. Silvia Affolter a assuré l'animation.
