Premio Pegasus: l'etica sociale come fattore di successo
«La fiducia rimane il legame più importante tra i marchi e i consumatori.» Questo è stato il messaggio centrale trasmesso durante la cerimonia di consegna dei Pegasus Awards, tenutasi giovedì sera al Park Hyatt Hotel di Zurigo.
La società di media e marketing Reader's Digest ha premiato i marchi che godono del più alto livello di fiducia dei consumatori in Svizzera. Alla cerimonia di premiazione hanno partecipato numerosi rappresentanti dei vertici del marketing e della pubblicità, si legge in un comunicato stampa del Reader's Digest. I vincitori sono stati determinati nell'ambito dello studio europeo sui consumatori "European Trusted Brands".
Nelle 35 categorie di prodotti analizzate dallo studio, dalla A per le automobili alla Z per il dentifricio/cura della bocca, sono stati soprattutto i marchi classici a risultare i più affidabili. Tra questi, VW, Ricola, Coop, Swisscom, Emmi, Lindt & Sprüngli, V-ZUG, Nivea, CSS, Elmex e molti altri. In Svizzera, circa 1.500 intervistati hanno espresso il loro voto, rappresentando i consumatori svizzeri.
Oggi le aziende vengono sempre più giudicate in base al loro comportamento socialmente responsabile", ha commentato Anett Groch, Advertising Director di Reader's Digest Germania, Austria e Svizzera. "L'etica sociale sta diventando una componente essenziale di una cultura aziendale e di una gestione del marchio di successo. Crea e sostiene una buona reputazione". Questa correlazione è stata confermata dallo studio del Reader's Digest del 2012.
Manfred Strobl, CEO dell'agenzia di comunicazione OMD Svizzera, ha nuovamente sottolineato il tema della fiducia nel marchio agli ospiti in qualità di relatore. La cerimonia di premiazione è stata incorniciata da un potpourri di arte, danza e musica. La moderazione è stata affidata a Silvia Affolter.
