Pegasus Award: Soziale Ethik als Erfolgsfaktor
«Vertrauen bleibt das wichtigste Bindeglied zwischen Marken und Konsumenten.» Das war die zentrale Botschaft an der Verleihung der Pegasus Awards am Donnerstagabend im Park Hyatt Hotel in Zürich.
Das Medien- und Marketingunternehmen Reader’s Digest zeichnete diejenigen Marken aus, die in der Schweiz das höchste Vertrauen der Verbraucher geniessen. Zahlreiche Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung nahmen an der Preisverleihung teil, wie es in einer Reader‘s Digest-Mitteilung heisst. Die Gewinner wurden in der europäischen Verbraucherstudie «European Trusted Brands» ermittelt.
In den 35 von der Studie untersuchten Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta/Mundpflege setzten sich vor allem Klassiker an die Spitze der vertrauenswürdigsten Marken. Darunter sind VW, Ricola, Coop, Swisscom, Emmi, Lindt & Sprüngli, V-ZUG, Nivea, CSS, Elmex und viele weitere. In der Schweiz gaben rund 1’500 Befragte ihr Votum ab, repräsentativ für die Schweizer Verbraucher.
Unternehmen würden heute zunehmend daran gemessen, ob sie sozial verantwortlich handelten, kommentierte Anett Groch, Anzeigendirektorin von Reader’s Digest Deutschland, Österreich, Schweiz. «Soziale Ethik wird sogar zu einem wesentlichen Bestandteil einer erfolgreichen Unternehmenskultur und Markenführung. Sie erzeugt eine gute Reputation und stützt diese.» Dieser Zusammenhang werde mit der Reader’s Digest-Studie 2012 belegt.
Manfred Strobl, CEO der Media-Agentur OMD Schweiz, legte als Gastredner den Gästen das Thema Markenvertrauen noch einmal besonders ans Herz. Die Preisverleihung wurde eingerahmt von einem Potpourri von Artistik, Tanz und Musik. Silvia Affolter sorgte für die Moderation.
