L'utilisation de la télévision sur le web progresse
L'utilisation d'Internet continue de progresser, tout comme celle de la télévision en ligne. Cela s'explique notamment par l'essor des tablettes et des smartphones, qui ouvrent de nouvelles possibilités d'utilisation et génèrent une demande accrue de contenus télévisés sur Internet.
C'est à ces résultats que parvient la dernière "étude en ligne ARD/ ZDF 2012", pour laquelle Enigma GfK a interrogé 1800 consommateurs allemands âgés de 14 ans et plus.
L'étude montre tout d'abord que l'utilisation d'Internet continue de progresser. Trois Allemands sur quatre (75,9%) utilisent aujourd'hui le web au moins occasionnellement. Cela correspond à 53,4 millions d'internautes - exactement 1,7 million de plus que l'année précédente. L'Internet est encore plus populaire chez les hommes que chez les femmes : 81,5 % des hommes et 70,5 % des femmes utilisent l'Internet. Si l'on fait une distinction selon l'âge, il apparaît clairement que presque tous les jeunes (100,0% des 14-19 ans et 98,6% des 20-29 ans) sont en ligne. Les taux de croissance les plus élevés continuent toutefois à provenir des plus de 50 ans : 76,8 % des 50-59 ans utilisent désormais Internet (+ 7,7% par rapport à l'année précédente). Parmi les plus de 60 ans, 39,2 % (+4,7%) sont en ligne.
Il apparaît en outre clairement que de plus en plus d'internautes utilisent également l'Internet mobile. L'utilisation de l'Internet mobile a plus que doublé depuis 2009, passant de 11 à 23 %. Près d'un internaute allemand sur quatre surfe donc déjà sur la toile avec des terminaux mobiles. Ce sont surtout les jeunes générations (42% des 14-19 ans et 40% des 20-29 ans) qui apprécient la navigation mobile. Parmi les appareils mobiles connectés à Internet, le smartphone est clairement le numéro un : 84 % des internautes mobiles utilisent un smartphone pour accéder à des informations et à des divertissements. Parallèlement, les tablettes s'imposent comme une autre alternative pour la navigation mobile. Elles sont désormais utilisées par 6 % des internautes mobiles pour surfer sur Internet.
Grâce aux nouveaux terminaux, les consommateurs se voient offrir d'autres possibilités de consommer des contenus TV. Ainsi, la consultation d'émissions TV sur le web continue d'augmenter : Entre-temps, 30 % des internautes regardent au moins occasionnellement la télévision en différé sur le web, alors qu'ils n'étaient que 21 % en 2009. Près d'un internaute sur quatre (23 %) regarde en outre la télévision en direct sur Internet, alors qu'ils n'étaient que 18 % il y a trois ans.
On constate toutefois que le degré d'habituation à la web-TV est encore relativement faible. La télévision sur Internet n'est pas encore utilisée de manière habituelle par la majorité de la population. Seuls 11% des internautes regardent la télévision en différé sur le Web au moins une fois par semaine et 2% seulement tous les jours. Le streaming en direct est utilisé par 7 % des internautes chaque semaine et par 1 % chaque jour. L'utilisation régulière d'images animées joue un rôle plus important chez les jeunes : 20 pour cent des 14-29 ans regardent chaque semaine des émissions de télévision en différé sur Internet, 4 pour cent quotidiennement. La télévision en direct sur Internet est utilisée chaque semaine par 11 % des jeunes et chaque jour par 3 % d'entre eux.
A l'avenir, on peut s'attendre à ce que l'utilisation habituelle de contenus TV via Internet augmente chez les jeunes et les moins jeunes.
Clemens Koob
