L'uso della TV via web è in aumento
L'utilizzo di Internet continua ad aumentare e, con esso, anche quello della TV via web. Uno dei motivi è rappresentato dai tablet e dagli smartphone, che offrono nuove possibilità di utilizzo e determinano anche una maggiore domanda di contenuti televisivi in rete.
Questi sono i risultati dell'ultimo "ARD/ ZDF Online Study 2012", per il quale Enigma GfK ha intervistato 1800 consumatori tedeschi di età superiore ai 14 anni.
In primo luogo, lo studio mostra che l'uso di Internet continua ad aumentare. Tre tedeschi su quattro (75,9%) utilizzano il web almeno occasionalmente. Ciò corrisponde a 53,4 milioni di utenti di Internet, esattamente 1,7 milioni in più rispetto all'anno precedente. Internet è ancora più popolare tra gli uomini che tra le donne: l'81,5% degli uomini e il 70,5% delle donne utilizzano Internet. La ripartizione per età mostra che quasi tutti i giovani (il 100,0% dei giovani tra i 14 e i 19 anni e il 98,6% dei giovani tra i 20 e i 29 anni) sono online. Tuttavia, i tassi di crescita più elevati continuano a provenire dagli ultracinquantenni: il 76,8% dei 50-59enni utilizza ora Internet (+ 7,7% rispetto all'anno precedente). Tra gli over 60, il 39,2% (+4,7%) è online.
È inoltre evidente che un numero sempre maggiore di utenti online utilizza Internet anche da cellulare. L'utilizzo di Internet da cellulare è più che raddoppiato dal 2009, passando dall'11% di allora al 23% di oggi. Ciò significa che quasi un utente online tedesco su quattro utilizza già dispositivi mobili per accedere a Internet. Soprattutto le generazioni più giovani (42% dei giovani tra i 14 e i 19 anni e 40% dei giovani tra i 20 e i 29 anni) amano navigare in mobilità. Il dispositivo mobile numero uno per l'accesso a Internet è chiaramente lo smartphone: l'84% degli utenti di Internet mobile utilizza uno smartphone per accedere a informazioni e intrattenimento. Anche i tablet si stanno affermando come un'altra alternativa per la navigazione mobile. Attualmente sono utilizzati dal 6% degli utenti di Internet mobile.
I nuovi dispositivi finali offrono ai consumatori ulteriori opportunità di consumo di contenuti televisivi. Il numero di programmi televisivi fruiti online continua ad aumentare: Il 30% degli utenti online guarda almeno occasionalmente la TV in differita sul web, rispetto al 21% del 2009. Quasi un utente online su quattro (23 %) guarda anche la TV in diretta su Internet, rispetto al 18% di tre anni fa.
Tuttavia, va notato che il livello di abitudine alla web TV è ancora relativamente basso. La televisione via Internet non è ancora utilizzata abitualmente dalla maggioranza della popolazione. Solo l'11% degli utenti online guarda la TV via web almeno una volta alla settimana e solo il 2% quotidianamente. Lo streaming live è utilizzato settimanalmente dal 7% e quotidianamente dall'1% degli utenti online. L'uso regolare di immagini in movimento ha un ruolo maggiore tra i più giovani: il 20% dei giovani tra i 14 e i 29 anni guarda programmi televisivi su Internet in differita una volta alla settimana e il 4% ogni giorno. La TV in diretta su Internet è utilizzata dall'11% dei giovani su base settimanale e dal 3% su base giornaliera.
In futuro, si prevede che l'uso abituale di contenuti televisivi via Internet aumenterà sia tra i giovani che tra gli anziani.
Clemens Koob
