Webbasierte TV-Nutzung legt zu
Die Internetnutzung steigt weiter an und mit ihr auch die webbasierte TV-Nutzung. Ein Grund dafür sind Tablets und Smartphones, die neue Nutzungsmöglichkeiten schaffen und auch für eine stärkere Nachfrage nach TV-Inhalten im Netz sorgen.
Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle «ARD/ ZDF-Onlinestudie 2012», für die Enigma GfK 1800 deutsche Konsumenten ab 14 Jahren befragt hat.
Die Studie zeigt zunächst, dass die Nutzung des Internets weiter zunimmt. Drei von vier Deutschen (75,9%) nutzen heute das Web zumindest gelegentlich. Das entspricht 53,4 Millionen Internetnutzern – genau 1,7 Millionen mehr als im Jahr zuvor. Bei Männern ist das Internet noch beliebter als bei Frauen: 81,5 Prozent der Männer und 70,5 Prozent der Frauen nutzen das Internet. Unterscheidet man nach dem Alter, wird deutlich, dass fast alle Jüngeren (100,0% der 14- bis 19-Jährigen und 98,6% der 20- bis 29-Jährigen) online sind. Die höchsten Zuwachsraten gehen allerdings weiter von den Über- 50-Jährigen aus: 76,8 Prozent der 50- bis 59-Jährigen nutzen inzwischen das Internet (+ 7,7% gegenüber dem Vorjahr). Unter den über 60-Jährigen sind 39,2 Prozent (+4,7%) online.
Deutlich wird zudem, dass immer mehr Onliner das Internet auch mobil nutzen. Die mobile Internetnutzung hat sich seit 2009 mehr als verdoppelt, von seinerzeit 11 auf nun 23 Prozent. Fast jeder vierte deutsche Onliner ist also heute schon mit mobilen Endgeräten im Netz unterwegs. Besonders die jüngeren Generationen (42% der 14- bis 19-jährigen und 40% der 20- bis 29-jährigen Onliner) erfreuen sich am mobilen Surfen. Nummer eins unter den internetfähigen mobilen Devices ist ganz klar das Smartphone: 84 Prozent der mobilen Internetnutzer verwenden ein Smartphone, um Zugang zu Informationen und Unterhaltung zu bekommen. Daneben etablieren sich Tablets als weitere Alternative für das mobile Surfen. Sie werden mittlerweile von 6 Prozent der mobilen Onliner für die Internetnutzung genutzt.
Durch die neuen Endgeräte werden den Konsumenten weitere Möglichkeiten geboten, TV-Inhalte zu konsumieren. So steigt der Abruf von TV-Sendungen aus dem Netz weiter an: Mittlerweile schauen 30 Prozent der Onliner zumindest gelegentlich im Web zeitversetzt fern, 2009 waren es erst 21 Prozent. Fast jeder vierte Onliner (23 %) schaut zudem live im Internet fern, vor drei Jahren waren es 18 Prozent.
Festzustellen ist allerdings, dass der Habitualisierungsgrad beim Web-TV noch relativ niedrig ist. Internetfernsehen wird vom Gros der Bevölkerung noch nicht gewohnheitsmässig genutzt. Erst 11 Prozent der Onliner sehen mindestens einmal wöchentlich und nur 2 Prozent täglich zeitversetzt über das Web fern. Live-Streaming wird wöchentlich von 7 Prozent und täglich von einem Prozent der Onliner genutzt. Eine grössere Rolle spielt die regelmässige Bewegtbildnutzung bei den Jüngeren: 20 Prozent der 14- bis 29-Jährigen sehen wöchentlich TV-Sendungen zeitversetzt im Internet an, 4 Prozent täglich. Live-TV im Internet nutzen 11 Prozent der Jüngeren wöchentlich und 3 Prozent täglich.
Für die Zukunft ist zu erwarten, dass die habitualisierte Nutzung von TV-Inhalten über das Internet bei Jung und Alt zunimmt.
Clemens Koob
