Un grand théâtre pour des notes fines
Avec « Manifesto », Noise a marqué le coup d'envoi de la refonte de la marque Amplifon en Suisse.
Amplifon, qui possède des filiales dans 13 pays, est le premier fournisseur mondial de solutions dans le domaine des aides auditives. Différentes marques sont représentées. En Suisse, le distributeur spécialisé italien est présent dans toutes les régions du pays avec plus de 80 filiales et entreprises partenaires, ce qui fait de lui le leader du marché. L'entreprise propose "un conseil auditif professionnel toujours à proximité du client". C'est de ce fait qu'est née pour Noise l'idée du slogan qui manifeste cette proximité unique d'Amplifon avec le client : "Amplifon. Toujours à votre portée".
Noise a remporté le budget d'Amplifon Suisse lors d'un pitch et présente maintenant un repositionnement complet, du claim à la campagne d'annonces et de télévision en passant par la nouvelle présentation de l'entreprise. Le groupe cible de la campagne est constitué de personnes âgées de 55 à 75 ans. Il s'agit de réduire chez elles la peur de se décider pour un appareil auditif. Le média principal est donc un spot TV qui est diffusé de manière ciblée avant les émissions préférées de ce groupe d'âge, comme par exemple "Benissimo".
Le spot a été tourné un lundi sans match à l'Opéra national de Kiev. En Suisse, on n'aurait jamais pu libérer un théâtre aussi grand pour une journée entière de tournage, estime la productrice Shannon Mildon de Manifesto, qui a pu choisir parmi six lieux différents à l'Est. Le concept voulait une salle de théâtre classique avec des loges, des peluches et une grande scène, "car le spot doit dégager une certaine valeur en fonction du public cible", comme l'explique le CD Patrik Giacobbo de Noise. En accord avec cette image, le metteur en scène Reto Salimbeni a fait construire à Kiev un décor moderne et stylé. 500 figurants ont été placés dans le public pendant plusieurs heures. Ils ont pu voir un Faust qui, dans son monologue "Je suis là, pauvre fou ! Et je suis aussi intelligent qu'avant...". La souffleuse veut aider l'acteur, mais celui-ci ne comprend pas ses chuchotements. Un appareil auditif sauverait la situation. Mais le héros sur scène est exactement comme le public cible : il joue certes un rôle important, où il devrait entendre "toutes les nuances". Mais il est aussi vaniteux - et ne porte donc pas d'appareil auditif. Lors de la conception de la campagne ombrelle, de tels faits ont été associés à de fortes impulsions émotionnelles. Noise a également conçu des affiches, des brochures, des dépliants, des stops dans les rues, des mailings destinés aux clients et des annonces. Les différents supports imprimés s'appuient sur des citations de clients. Ces déclarations montrent quels petits moments, mais extrêmement précieux, sont perdus si l'on ne fait rien pour remédier à sa déficience auditive. La vente et l'adaptation d'aides auditives reposent sur la confiance. C'est pourquoi les audioprothésistes des points de vente Amplifon doivent également "avoir un visage" dans cette campagne, comme l'explique la directrice du marketing Claudia Schilter. Pour ce faire, l'agence a "personnalisé" les sujets d'impression pour 56 médias locaux différents avec les têtes des audioprothésistes concernés.
Andreas Panzeri
Noise a remporté le budget d'Amplifon Suisse lors d'un pitch et présente maintenant un repositionnement complet, du claim à la campagne d'annonces et de télévision en passant par la nouvelle présentation de l'entreprise. Le groupe cible de la campagne est constitué de personnes âgées de 55 à 75 ans. Il s'agit de réduire chez elles la peur de se décider pour un appareil auditif. Le média principal est donc un spot TV qui est diffusé de manière ciblée avant les émissions préférées de ce groupe d'âge, comme par exemple "Benissimo".
Le spot a été tourné un lundi sans match à l'Opéra national de Kiev. En Suisse, on n'aurait jamais pu libérer un théâtre aussi grand pour une journée entière de tournage, estime la productrice Shannon Mildon de Manifesto, qui a pu choisir parmi six lieux différents à l'Est. Le concept voulait une salle de théâtre classique avec des loges, des peluches et une grande scène, "car le spot doit dégager une certaine valeur en fonction du public cible", comme l'explique le CD Patrik Giacobbo de Noise. En accord avec cette image, le metteur en scène Reto Salimbeni a fait construire à Kiev un décor moderne et stylé. 500 figurants ont été placés dans le public pendant plusieurs heures. Ils ont pu voir un Faust qui, dans son monologue "Je suis là, pauvre fou ! Et je suis aussi intelligent qu'avant...". La souffleuse veut aider l'acteur, mais celui-ci ne comprend pas ses chuchotements. Un appareil auditif sauverait la situation. Mais le héros sur scène est exactement comme le public cible : il joue certes un rôle important, où il devrait entendre "toutes les nuances". Mais il est aussi vaniteux - et ne porte donc pas d'appareil auditif. Lors de la conception de la campagne ombrelle, de tels faits ont été associés à de fortes impulsions émotionnelles. Noise a également conçu des affiches, des brochures, des dépliants, des stops dans les rues, des mailings destinés aux clients et des annonces. Les différents supports imprimés s'appuient sur des citations de clients. Ces déclarations montrent quels petits moments, mais extrêmement précieux, sont perdus si l'on ne fait rien pour remédier à sa déficience auditive. La vente et l'adaptation d'aides auditives reposent sur la confiance. C'est pourquoi les audioprothésistes des points de vente Amplifon doivent également "avoir un visage" dans cette campagne, comme l'explique la directrice du marketing Claudia Schilter. Pour ce faire, l'agence a "personnalisé" les sujets d'impression pour 56 médias locaux différents avec les têtes des audioprothésistes concernés.
Andreas Panzeri
Le spot de l'Opéra national de Kiev doit dégager une grande valeur par son décor et son ambiance.
