Un grande teatro per suoni raffinati
Con “Manifesto”, Noise ha dato il via al rilancio del marchio Amplifon in Svizzera.
Amplifon, con filiali in 13 paesi, è il principale fornitore mondiale di soluzioni per apparecchi acustici. Sono rappresentati diversi marchi. In Svizzera, il rivenditore specializzato italiano è presente in tutto il Paese con oltre 80 filiali e aziende partner, che lo rendono leader di mercato. Offre una "consulenza acustica professionale sempre vicina al cliente". Questo fatto ha dato a Noise l'idea per il claim che manifesta l'esclusiva vicinanza al cliente di Amplifon: "Amplifon. Sempre a portata di orecchio".
Noise si è aggiudicata il budget di Amplifon Svizzera in un pitch e sta ora presentando un riposizionamento completo, dal claim alla nuova corporate identity, fino agli spot e alla campagna televisiva. Il target della campagna è costituito da persone di età compresa tra i 55 e i 75 anni. L'obiettivo è ridurre la loro paura di prendere la decisione di acquistare un apparecchio acustico. Il mezzo principale è quindi uno spot televisivo che viene posizionato specificamente prima dei programmi preferiti da questa fascia d'età, come "Benissimo".
Lo spot è stato girato al Teatro dell'Opera di Stato di Kiev in un lunedì in cui non c'erano spettacoli. In Svizzera non sarebbe mai stato possibile ottenere un teatro di posa altrettanto grande per un'intera giornata di riprese, afferma il produttore Shannon Mildon di Manifesto, che ha potuto scegliere tra sei diverse location nell'est del Paese. Il concept voleva un teatro classico con palchi, arredi lussuosi e un grande palcoscenico, "perché lo spot doveva irradiare un certo valore in linea con il pubblico di riferimento", come spiega il CD Patrik Giacobbo di Noise. In linea con questa immagine, il regista Reto Salimbeni ha fatto costruire a Kiev una scenografia moderna ed elegante. 500 comparse sono state collocate tra il pubblico per diverse ore. Si tratta di un dottor Faust che, nel suo monologo, dice: "Eccomi qui, povero sciocco! E sono intelligente come prima...". Il suggeritore vuole aiutare l'attore, ma non riesce a capire i suoi sussurri. Un apparecchio acustico salverebbe la situazione. Ma l'eroe sul palcoscenico è proprio come il pubblico di riferimento: sta interpretando un ruolo importante di cui dovrebbe sentire "tutte le sfumature". Ma è anche vanitoso e quindi non indossa un apparecchio acustico. Nella progettazione della campagna ombrello, questi fatti sono stati combinati con forti impulsi emotivi. Noise ha progettato anche manifesti, brochure, volantini, cartelli stradali, mailing per i clienti e pubblicità. I vari materiali stampati si basano su citazioni di clienti. Queste affermazioni mostrano i piccoli ma preziosissimi momenti che si perdono se non si interviene sulla perdita dell'udito. La vendita e l'applicazione degli apparecchi acustici si basano sulla fiducia. Ecco perché anche gli audioprotesisti dei punti vendita Amplifon devono "dare un volto" a questa campagna, come spiega la responsabile marketing Claudia Schilter. L'agenzia ha "personalizzato" i soggetti stampati per 56 diversi media locali con le teste dei rispettivi tecnici acustici.
Andreas Panzeri
Noise si è aggiudicata il budget di Amplifon Svizzera in un pitch e sta ora presentando un riposizionamento completo, dal claim alla nuova corporate identity, fino agli spot e alla campagna televisiva. Il target della campagna è costituito da persone di età compresa tra i 55 e i 75 anni. L'obiettivo è ridurre la loro paura di prendere la decisione di acquistare un apparecchio acustico. Il mezzo principale è quindi uno spot televisivo che viene posizionato specificamente prima dei programmi preferiti da questa fascia d'età, come "Benissimo".
Lo spot è stato girato al Teatro dell'Opera di Stato di Kiev in un lunedì in cui non c'erano spettacoli. In Svizzera non sarebbe mai stato possibile ottenere un teatro di posa altrettanto grande per un'intera giornata di riprese, afferma il produttore Shannon Mildon di Manifesto, che ha potuto scegliere tra sei diverse location nell'est del Paese. Il concept voleva un teatro classico con palchi, arredi lussuosi e un grande palcoscenico, "perché lo spot doveva irradiare un certo valore in linea con il pubblico di riferimento", come spiega il CD Patrik Giacobbo di Noise. In linea con questa immagine, il regista Reto Salimbeni ha fatto costruire a Kiev una scenografia moderna ed elegante. 500 comparse sono state collocate tra il pubblico per diverse ore. Si tratta di un dottor Faust che, nel suo monologo, dice: "Eccomi qui, povero sciocco! E sono intelligente come prima...". Il suggeritore vuole aiutare l'attore, ma non riesce a capire i suoi sussurri. Un apparecchio acustico salverebbe la situazione. Ma l'eroe sul palcoscenico è proprio come il pubblico di riferimento: sta interpretando un ruolo importante di cui dovrebbe sentire "tutte le sfumature". Ma è anche vanitoso e quindi non indossa un apparecchio acustico. Nella progettazione della campagna ombrello, questi fatti sono stati combinati con forti impulsi emotivi. Noise ha progettato anche manifesti, brochure, volantini, cartelli stradali, mailing per i clienti e pubblicità. I vari materiali stampati si basano su citazioni di clienti. Queste affermazioni mostrano i piccoli ma preziosissimi momenti che si perdono se non si interviene sulla perdita dell'udito. La vendita e l'applicazione degli apparecchi acustici si basano sulla fiducia. Ecco perché anche gli audioprotesisti dei punti vendita Amplifon devono "dare un volto" a questa campagna, come spiega la responsabile marketing Claudia Schilter. L'agenzia ha "personalizzato" i soggetti stampati per 56 diversi media locali con le teste dei rispettivi tecnici acustici.
Andreas Panzeri
Con il suo arredamento e l'ambiente, la pubblicità dell'Opera di Stato di Kiev intende irradiare un alto livello di qualità.
