La vache n'a pas de taches de vieillesse - au contraire

De quoi s'agit-il : en début d'année, j'ai promis, chers lecteurs, d'écrire ici une chronique qui ne soit pas un motz. Aujourd'hui, j'ai tiré ce joker et j'écris, sous la rubrique "Ça a plu à Theophil", sur ma chère vache laitière Lovely. En ce moment, il y a de nouveau des affiches avec la mère de la vache à vélo et ses veaux dans des remorques. La suite et la mise en œuvre créative du personnage publicitaire de la vache est un morceau réussi de bonne publicité. Quand j'ai vu cela, j'ai souri et je me suis réjoui que la publicité par affiches puisse encore être sauvée. Bien sûr, j'ai aussi aimé les filles en bikini de H&M, mais il me manque une idée. Donc pas de sourire. Tout au plus un accroche-regard pour le mauvais groupe cible.

Mes félicitations ne vont pas seulement à la création de Ruf Lanz, mais aussi et surtout à son commanditaire, Swissmilk, l'organisation faîtière des producteurs de lait suisses. Bravo pour la foi en la continuité. La règle paysanne de Ruf Lanz est la suivante : "Si tu as misé sur le bon cheval, reste dessus jusqu'au bout. Et même si ce n'est pas un cheval, mais une vache, continue et ne la mène pas à la boucherie".

Ma théorie : je prêche depuis très longtemps que le succès d'une campagne publicitaire se compose de trois facteurs. 1. un briefing précis avec un message clé simple et clair : "Deviens grand, reste fort". 2. une réalisation créative surprenante, divertissante, adaptable et qui va droit au but : la vache humaine intelligente. (Pour nos jeunes lecteurs urbains : le lait provient de vaches qui ont donné naissance à un veau et qui produisent ensuite du lait presque sans fin). Revenons à la partie la plus importante de mon sermon, le point 3. Continuité : la vache laitière a été inventée il y a 19 ans par Advico, Young & Rubicam. Je ne sais pas ce qui s'est passé lors de chaque changement d'agence.
s'est produit.

Soit le client a défini qu'il voulait de nouveaux sujets ou spots TV sur la même idée de base. Soit les nouvelles agences ont convaincu le client que la vache est le "Klu". L'exemple de Swissmilk devrait en tout cas servir de modèle à de nombreux clients. Dans le dernier Motz, j'ai blâmé Swisscom, car elle a justement choisi la stratégie de l'incontinuité. Et pas seulement parce qu'elle cherche désormais son salut à Berlin. Une publicité qui n'a pas de continuité est de l'argent gaspillé. Qui peut encore se permettre de telles absurdités ? Les monopolistes !

Si vous lisez ma chronique, vous avez certainement remarqué que j'aborde toujours le même sujet. La continuité, la continuité, la continuité. Il y a quelques exemples autres que la vache qui prouvent que c'est une recette à succès. Par exemple : Freitag, Marlboro, Nespresso, Für a gsunde, tüfe Schlaf, Nei si... Leisi, Figugegl, le crayon rouge Globus ou justement la vache laitière.

Mon message de la semaine : Chers Lucernois, à la fin, seuls les buts comptent. Butz, supporter du FCB.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].