La mucca non ha macchie dovute all'età - al contrario

Di cosa si tratta: All'inizio dell'anno, cari lettori, avevo promesso di scrivere una rubrica che non fosse una falena per una fiamma. Oggi ho tirato fuori questo scherzo e scrivo dell'amata mucca da latte Lovely nella rubrica "Cosa piaceva a Teofilo". Al momento ci sono di nuovo i manifesti della mucca madre in bicicletta e dei suoi vitelli nei rimorchi. La continuazione e la realizzazione creativa della figura pubblicitaria della mucca è un pezzo riuscito di buona pubblicità. Quando l'ho visto, mi è venuto da sorridere e mi sono rallegrata che il cartellone pubblicitario si sia salvato. Naturalmente mi sono piaciute anche le ragazze in bikini di H&M, ma mi manca un'idea. Quindi niente sorriso. Al massimo un'attrazione per il gruppo target sbagliato.

Il mio plauso va non solo alla creazione di Ruf Lanz, ma soprattutto ai clienti, Swissmilk, l'associazione dei produttori di latte svizzeri. Bravi per aver creduto nella continuità. La regola dell'agricoltore Ruf Lanz è: "Se hai puntato sul cavallo giusto, restaci fino alla fine. E anche se non è un cavallo, ma una mucca, continua ad andare avanti e non portarla dal macellaio".

La mia teoria: da molto tempo vado predicando che il successo di una campagna pubblicitaria consiste in tre fattori. 1. un briefing preciso con un messaggio centrale semplice e chiaro: "Cresci grande, rimani forte". 2. una realizzazione creativa sorprendente, divertente, adattabile e al punto giusto: la mucca intelligente e umana. (Per i nostri giovani lettori urbani: il latte proviene da mucche che hanno dato alla luce un vitello e poi producono latte quasi all'infinito). Torniamo alla parte più importante del mio sermone, il punto 3. continuità: la mucca da latte è stata inventata 19 anni fa da Advico, Young & Rubicam. Non so cosa succeda quando un'agenzia cambia.
è accaduto.

O il cliente ha definito che vuole nuovi soggetti o spot televisivi basati sulla stessa idea di base. Oppure le nuove agenzie hanno convinto il cliente che la mucca è il "Klu". In ogni caso, l'esempio di Swissmilk dovrebbe essere un modello per molti clienti. Nell'ultimo Motz ho criticato Swisscom per aver scelto proprio la strategia della discontinuità. Non solo perché ora sta cercando la salvezza a Berlino. Una pubblicità che non ha continuità è denaro sprecato. Chi può permettersi una simile assurdità? I monopolisti!

Chiunque legga la mia rubrica avrà notato che seguo sempre la stessa linea. Continuità, continuità, continuità. Ci sono alcuni esempi, oltre alla mucca, che dimostrano che questa è una ricetta per il successo. Per esempio: Freitag, Marlboro, Nespresso, Für a gsunde, tüfe Schlaf, Nei si... Leisi, Figugegl, la penna rossa Globus o la mucca da latte.

La mia scelta della settimana: Cari tifosi del Lucerna, alla fine contano solo i gol. Butz, tifoso dell'FCB.

Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].