En dernier lieu, il faut dire que : Quand "original" n'est ni bon ni bruyant
Sur une camionnette de livraison, on voit la moitié inférieure d'une femme en mini-jupe rouge moulante. Avec le slogan : "best meat in town" (meilleure viande en ville). Il ne s'agit pas d'une voiture dans laquelle des prostituées sont conduites de client en client. Non, il s'agit de la voiture d'une boucherie.
Aïe, comme c'est mauvais, peuvent penser la plupart des spectateurs, qui réfléchiront peut-être à deux fois à l'avenir avant d'acheter leur steak à la boucherie concernée. Mais l'expérience montre que dans de tels cas, il se trouve généralement quelqu'un qui prend la peine de déposer une plainte auprès de la Commission pour la loyauté. C'est ce qui s'est passé cette fois-ci. De son côté, l'intimée a fait valoir qu'il s'agissait d'une "publicité moderne et inhabituelle" et que d'autres secteurs faisaient de la publicité de la même manière. Mais elle n'a pas obtenu gain de cause : Dans le cas présent, il n'existe manifestement pas de lien naturel entre la publicité pour la viande animale et la "personne incarnant le sexe féminin". En outre, le sujet constitue une atteinte à la dignité de la femme. La boucherie a été priée de renoncer à l'avenir à ce type de publicité.
Cet exemple le montre une fois de plus : une publicité prétendument originale n'est pas forcément plus bruyante. Et surtout pas bonne. Bien au contraire. Il faut en tout cas souhaiter à l'entreprise de se conformer à l'exigence de la Commission pour la loyauté - pour son propre bénéfice. Peut-être aura-t-elle même économisé quelques francs qu'elle pourra investir dans les conseils d'une agence de publicité professionnelle ?
