Bien investir rapporte plus que les intérêts

Qu'est-ce que le succès ? La SFLB peut certainement se targuer d'en avoir connu un avec les spots publicitaires qui, depuis 2003, illustrent la proximité avec la clientèle de la Banque cantonale. Des enfants racontent comment ils ont gagné leur premier argent. Entre-temps, ces enfants sont devenus des clients et le paysage bancaire a lui aussi beaucoup évolué. Le concept d’une nouvelle campagne publicitaire met donc l’accent sur une expertise mieux adaptée. Aux valeurs d’image telles que la proximité avec la clientèle et la continuité s’ajoute désormais une dimension supplémentaire : le partenariat qui accompagne la vie du client entre la banque et celui-ci inclut également l’expertise en matière de placement de la Banque cantonale et de ses collaborateurs. Le slogan de la campagne qui vient de démarrer est donc « Succès ». Il repose sur l’idée que le succès a une signification différente pour chacun et chacune, comme l’explique Elisabeth Bürgin, responsable de la communication marketing à l’Union des banques cantonales suisses. Et comme le succès signifie quelque chose de différent pour chacun, le meilleur conseil en placement est aussi un conseil tout à fait personnalisé. La banque cantonale se positionne ainsi comme une banque dont les conseillers et conseillères possèdent des connaissances « qui vont bien au-delà de la simple maîtrise de l’économie, de la finance et du secteur bancaire ». Proche de ses clients, elle souhaite « grandir ensemble » grâce à une stratégie d’investissement compétente. Cette idée est mise en œuvre à travers des spots publicitaires qui racontent des histoires de réussite authentiques. Dans de courtes séquences, différents clients expliquent ce que signifie pour eux la réussite. Ces témoignages sont authentiques. 60 clients ont été sélectionnés à cet effet, comme l’explique Peter Brönnimann chez SFLB. Les créatifs ont également conçu la publicité imprimée à partir de ce même matériel. pan