Richtig anlegen bringt mehr als Zinsen

Was ist Erfolg? Einen solchen darf sicher SFLB für sich verbuchen mit den Spots, die seit 2003 für die Kantonalbank Kundennähe visualisieren. Kinder verraten, womit sie ihr erstes Geld verdienten. Inzwischen sind aus diesen Kindern Kunden geworden und auch im Gefüge der Banken hat sich einiges verändert. Das Konzept einer neuen Werbung rückt deshalb auch eine angepasstere Kompetenz in den Mittelpunkt. Nach Imagewerten wie Kundennähe und Kontinuität folgt jetzt eine zusätzliche Dimension: Zur lebensbegleitenden Partnerschaft zwischen Bank und Kunde gehört auch die Anlagekompetenz der Kantonalbank und ihrer Mitarbeitenden. Das Motto der eben angelaufenen Kampagne heisst deshalb «Erfolg». Aufgebaut wird auf dem Gedanken, dass Erfolg für jede und jeden etwas anderes heisst, wie Elisabeth Bürgin, Leiterin Marketingkommunikation beim Verband Schweizer Kantonalbanken, erklärt. Und weil Erfolg für jeden etwas anderes bedeutet, ist die beste Anlageberatung auch eine ganz persönliche. Die Kantonalbank positioniert sich somit als Bank mit Beraterinnen und Beratern, deren Kenntnisse «weit mehr umfassen als das Wissen über Wirtschaft, Geld und Bankenwesen». Nahe beim Kunden will man mit einer kompetenten Anlagestrategie «gemeinsam wachsen». Umgesetzt wird die Idee mit Spots, die authentische Erfolgsgeschichten erzählen. In kurzen Sequenzen geben unterschiedliche Kunden ein Statement ab, was Erfolg für sie bedeutet. Die Testimonials sind echt. 60 Kunden wurden dazu gecastet, wie Peter Brönnimann bei SFLB erklärt. Aus dem gleichen Material haben die Kreativen auch die Printwerbung gestaltet. pan