Investire correttamente fa guadagnare più degli interessi

Che cos'è il successo? La SFLB può certamente affermare di aver avuto successo con gli spot pubblicitari che, dal 2003, visualizzano la vicinanza al cliente della banca cantonale. I bambini raccontano come hanno guadagnato i loro primi soldi. Nel frattempo, questi bambini sono diventati clienti e molte cose sono cambiate nella struttura delle banche. Il concetto di una nuova pubblicità si concentra quindi anche su una competenza più adeguata. Dopo valori d'immagine come la vicinanza al cliente e la continuità, ora c'è una dimensione aggiuntiva: la partnership a vita tra banca e cliente comprende anche la competenza in materia di investimenti della banca cantonale e dei suoi dipendenti. Il motto della campagna recentemente lanciata è quindi "Successo". Si basa sull'idea che il successo ha un significato diverso per ognuno, come spiega Elisabeth Bürgin, responsabile della comunicazione marketing dell'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere. E poiché il successo ha un significato diverso per ognuno, anche la migliore consulenza sugli investimenti è molto personale. La banca cantonale si posiziona quindi come una banca con consulenti le cui conoscenze "vanno ben oltre la semplice conoscenza dell'economia, del denaro e delle banche". Vicino al cliente, l'obiettivo è "crescere insieme" con una strategia di investimento competente. L'idea si concretizza con spot pubblicitari che raccontano autentiche storie di successo. In brevi sequenze, diversi clienti raccontano cosa significa per loro il successo. Le testimonianze sono reali. Per questo sono stati scelti 60 clienti, come spiega Peter Brönnimann alla SFLB. Il team creativo ha utilizzato lo stesso materiale anche per progettare la pubblicità su carta stampata. pan