Tête de la semaine : "La Suisse doit regarder au-delà de ses frontières".
Jeremy Rawle, CD chez Euro RSCG, rejoindra le jury Eurobest début décembre
Jeremy Rawle, CD chez Euro RSCG, rejoindra le jury Eurobest début décembreTête de la semaine
"La Suisse doit regarder au-delà de ses frontières".
En fait, le CD d'Euro RSCG ne prévoyait jamais de rester longtemps lorsqu'il commençait à travailler dans un nouveau pays. Mais cela s'est transformé en dix ans de séjour. Jeremy Rawle a commencé sa carrière de publicitaire à Londres avant de s'installer à Sydney en 1981. Aujourd'hui, le publicitaire ne sait plus très bien ce qui l'a le plus attiré à l'époque : le marché publicitaire australien ou les superbes possibilités de s'adonner à sa passion pour la voile.
Cependant, son travail en tant que directeur créatif dans des agences de Sydney telles que Ogilvy & Mather, Lintas et Leo Burnett a éveillé sa fascination à la fois pour la publicité et pour la vie down under. Aujourd'hui, Rawle possède un passeport australien en plus de son passeport britannique.
En 1991, il n'avait prévu de s'installer à Singapour que pour y faire un tour. Mais son ascension jusqu'au poste de CD pour la région Asie-Pacifique chez Euro RSCG Partnership Singapore a considérablement prolongé son séjour : Rawle n'a quitté la métropole asiatique qu'en 2000 pour reprendre le poste de CD chez Euro RSCG à Zurich et offrir un renfort lorsque l'agence a sombré dans le chômage. Après une dizaine de mois passés en Suisse, il est convaincu qu'il y restera stationné quelques années de plus.
"Je ne m'attendais pas à travailler un jour en Suisse", avoue Rawle, "elle ne figurait pas sur ma liste des dix premiers marchés publicitaires". Il se dit néanmoins positivement surpris, tant par le niveau du design local que par la qualité de vie à Zurich. En revanche, il s'étonne de ne rencontrer presque que des Suisses dans le secteur de la publicité. "Dans tous les autres endroits où j'ai travaillé, il y a toujours eu un mélange de talents locaux et étrangers", explique Rawle, "j'ai aussi rencontré des Suisses à l'étranger. Ici, en revanche, on ne rencontre que quelques Allemands de temps en temps".
Le CD voit aussi un certain danger dans cette fermeture du marché suisse : "D'autres petits pays comme Singapour parviennent à exporter leur travail à l'étranger, et c'est là aussi que se trouve l'avenir de la Suisse. Il faut apporter sa part au pool international, sinon on finit par n'importer que des idées".
L'occasion de récompenser les meilleurs travaux d'un pool international est donnée ces jours-ci à Rawle en tant que membre du jury des Eurobest Awards. Le critère central pour l'évaluation des meilleurs travaux est clair pour le CD : "Je veux voir des publicités dont je me dis : j'aurais aimé les faire moi-même !" Il ne reste plus qu'à espérer que Jeremy Rawle rencontre également aux Eurobest Awards des envois suisses qui l'impressionnent de cette manière. Bruno Amstutz
"La Suisse doit regarder au-delà de ses frontières".
En fait, le CD d'Euro RSCG ne prévoyait jamais de rester longtemps lorsqu'il commençait à travailler dans un nouveau pays. Mais cela s'est transformé en dix ans de séjour. Jeremy Rawle a commencé sa carrière de publicitaire à Londres avant de s'installer à Sydney en 1981. Aujourd'hui, le publicitaire ne sait plus très bien ce qui l'a le plus attiré à l'époque : le marché publicitaire australien ou les superbes possibilités de s'adonner à sa passion pour la voile.
Cependant, son travail en tant que directeur créatif dans des agences de Sydney telles que Ogilvy & Mather, Lintas et Leo Burnett a éveillé sa fascination à la fois pour la publicité et pour la vie down under. Aujourd'hui, Rawle possède un passeport australien en plus de son passeport britannique.
En 1991, il n'avait prévu de s'installer à Singapour que pour y faire un tour. Mais son ascension jusqu'au poste de CD pour la région Asie-Pacifique chez Euro RSCG Partnership Singapore a considérablement prolongé son séjour : Rawle n'a quitté la métropole asiatique qu'en 2000 pour reprendre le poste de CD chez Euro RSCG à Zurich et offrir un renfort lorsque l'agence a sombré dans le chômage. Après une dizaine de mois passés en Suisse, il est convaincu qu'il y restera stationné quelques années de plus.
"Je ne m'attendais pas à travailler un jour en Suisse", avoue Rawle, "elle ne figurait pas sur ma liste des dix premiers marchés publicitaires". Il se dit néanmoins positivement surpris, tant par le niveau du design local que par la qualité de vie à Zurich. En revanche, il s'étonne de ne rencontrer presque que des Suisses dans le secteur de la publicité. "Dans tous les autres endroits où j'ai travaillé, il y a toujours eu un mélange de talents locaux et étrangers", explique Rawle, "j'ai aussi rencontré des Suisses à l'étranger. Ici, en revanche, on ne rencontre que quelques Allemands de temps en temps".
Le CD voit aussi un certain danger dans cette fermeture du marché suisse : "D'autres petits pays comme Singapour parviennent à exporter leur travail à l'étranger, et c'est là aussi que se trouve l'avenir de la Suisse. Il faut apporter sa part au pool international, sinon on finit par n'importer que des idées".
L'occasion de récompenser les meilleurs travaux d'un pool international est donnée ces jours-ci à Rawle en tant que membre du jury des Eurobest Awards. Le critère central pour l'évaluation des meilleurs travaux est clair pour le CD : "Je veux voir des publicités dont je me dis : j'aurais aimé les faire moi-même !" Il ne reste plus qu'à espérer que Jeremy Rawle rencontre également aux Eurobest Awards des envois suisses qui l'impressionnent de cette manière. Bruno Amstutz
