Il titolo della settimana: "La Svizzera deve guardare oltre i suoi confini".
Jeremy Rawle, CD di Euro RSCG, entra a far parte della giuria di Eurobest all'inizio di dicembre.
Jeremy Rawle, CD di Euro RSCG, entra a far parte della giuria di Eurobest come capo della settimana all'inizio di dicembre.
"La Svizzera deve guardare oltre i suoi confini".
In realtà, il CD di Euro RSCG non ha mai pianificato di rimanere a lungo quando ha iniziato a lavorare in un nuovo Paese. In ogni caso, la permanenza si è trasformata in un soggiorno di dieci anni. Jeremy Rawle ha iniziato la sua carriera pubblicitaria a Londra fino a quando, nel 1981, è stato attratto da Sydney. Oggi, tuttavia, il pubblicitario non è più sicuro di cosa lo abbia attratto di più all'epoca: il mercato pubblicitario australiano o le grandi opportunità di assecondare la sua passione per la vela.
Tuttavia, il lavoro come direttore creativo presso agenzie di Sydney come Ogilvy & Mather, Lintas e Leo Burnett ha fatto nascere in lui il fascino della pubblicità e della vita Down Under. Oggi Rawle possiede un passaporto australiano e uno britannico.
Anche il suo trasferimento a Singapore, nel 1991, era stato programmato come una semplice deviazione. Tuttavia, la sua ascesa alla posizione di CD per la regione Asia-Pacifico presso Euro RSCG Partnership Singapore ha prolungato notevolmente il suo soggiorno: Rawle ha lasciato nuovamente la metropoli asiatica solo nel 2000 per assumere la carica di CD presso Euro RSCG a Zurigo e fornire un rinforzo quando l'agenzia era sommersa dal lavoro. Dopo circa dieci mesi di permanenza in Svizzera, è convinto che rimarrà qui ancora per qualche anno.
"Non mi aspettavo di lavorare in Svizzera", ammette Rawle, "non era nella mia top ten dei mercati pubblicitari". Tuttavia, è positivamente sorpreso sia dallo stato del design che dalla qualità della vita a Zurigo. D'altra parte, è sorpreso di trovare quasi esclusivamente svizzeri nel settore pubblicitario. "In tutti gli altri posti in cui ho lavorato, c'è sempre stato un mix di talenti locali e stranieri", dice Rawle, "ho anche incontrato svizzeri all'estero. Qui, invece, si incontra solo qualche tedesco ogni tanto".
Il CD vede anche un certo pericolo in questa natura chiusa del mercato svizzero: "Altri piccoli Paesi come Singapore riescono a esportare il loro lavoro all'estero, ed è lì che si trova il futuro della Svizzera. Bisogna contribuire al pool internazionale, altrimenti si finisce solo per importare idee".
In questi giorni, Rawle ha l'opportunità di premiare le migliori opere di un pool internazionale come membro della giuria degli Eurobest Awards. Il criterio centrale per giudicare le opere migliori è chiaro per il CD: "Voglio vedere pubblicità che mi facciano pensare: vorrei averla fatta io!". Possiamo solo sperare che Jeremy Rawle incontri anche agli Eurobest Awards lavori svizzeri che lo colpiscano in questo modo. Bruno Amstutz
"La Svizzera deve guardare oltre i suoi confini".
In realtà, il CD di Euro RSCG non ha mai pianificato di rimanere a lungo quando ha iniziato a lavorare in un nuovo Paese. In ogni caso, la permanenza si è trasformata in un soggiorno di dieci anni. Jeremy Rawle ha iniziato la sua carriera pubblicitaria a Londra fino a quando, nel 1981, è stato attratto da Sydney. Oggi, tuttavia, il pubblicitario non è più sicuro di cosa lo abbia attratto di più all'epoca: il mercato pubblicitario australiano o le grandi opportunità di assecondare la sua passione per la vela.
Tuttavia, il lavoro come direttore creativo presso agenzie di Sydney come Ogilvy & Mather, Lintas e Leo Burnett ha fatto nascere in lui il fascino della pubblicità e della vita Down Under. Oggi Rawle possiede un passaporto australiano e uno britannico.
Anche il suo trasferimento a Singapore, nel 1991, era stato programmato come una semplice deviazione. Tuttavia, la sua ascesa alla posizione di CD per la regione Asia-Pacifico presso Euro RSCG Partnership Singapore ha prolungato notevolmente il suo soggiorno: Rawle ha lasciato nuovamente la metropoli asiatica solo nel 2000 per assumere la carica di CD presso Euro RSCG a Zurigo e fornire un rinforzo quando l'agenzia era sommersa dal lavoro. Dopo circa dieci mesi di permanenza in Svizzera, è convinto che rimarrà qui ancora per qualche anno.
"Non mi aspettavo di lavorare in Svizzera", ammette Rawle, "non era nella mia top ten dei mercati pubblicitari". Tuttavia, è positivamente sorpreso sia dallo stato del design che dalla qualità della vita a Zurigo. D'altra parte, è sorpreso di trovare quasi esclusivamente svizzeri nel settore pubblicitario. "In tutti gli altri posti in cui ho lavorato, c'è sempre stato un mix di talenti locali e stranieri", dice Rawle, "ho anche incontrato svizzeri all'estero. Qui, invece, si incontra solo qualche tedesco ogni tanto".
Il CD vede anche un certo pericolo in questa natura chiusa del mercato svizzero: "Altri piccoli Paesi come Singapore riescono a esportare il loro lavoro all'estero, ed è lì che si trova il futuro della Svizzera. Bisogna contribuire al pool internazionale, altrimenti si finisce solo per importare idee".
In questi giorni, Rawle ha l'opportunità di premiare le migliori opere di un pool internazionale come membro della giuria degli Eurobest Awards. Il criterio centrale per giudicare le opere migliori è chiaro per il CD: "Voglio vedere pubblicità che mi facciano pensare: vorrei averla fatta io!". Possiamo solo sperare che Jeremy Rawle incontri anche agli Eurobest Awards lavori svizzeri che lo colpiscano in questo modo. Bruno Amstutz
