L'air du temps met le slip rose
Grâce à de nouvelles communautés en ligne, le fournisseur d'accès Internet souhaite explorer de nouvelles voies dans le domaine du commerce électronique
Le prestataire de services Internet souhaite emprunter des voies alternatives dans l'e-commerce grâce à de nouvelles communautés WebVu par Clemens Hörler Le prestataire de services Internet Zeitgeist de Dättwil lance avec Pinkslip une nouvelle marque ombrelle pour les communautés Web. Celles-ci doivent être financées par de nouvelles formes de publicité et de nouveaux modèles de création de valeur.
Depuis quelques semaines, de plus en plus de voitures circulent sur les routes suisses avec, à l'arrière, un autocollant représentant une enveloppe. Les initiés le savent : Les occupants des voitures en question appartiennent à la communauté web www.autowahn.ch et pourraient être contactés via
Adresse e-mail Autonummer@ autowahn.ch (par exemple [email protected]).
Autowahn a été lancé le 23 mai 2000 par le fournisseur de services Internet Zeitgeist et compte entre-temps quelque 700 membres qui échangent des e-mails et participent à des discussions. Et le 28 juillet, la première fête Autowahn aura lieu. Le canal de rencontre Flirt24.ch de Total Entertainment AG à Zurich poursuit également un concept similaire avec son Autoflirt. Les flirts en voiture ne sont pas reconnaissables par un symbole de mail, mais par un petit cœur rouge dans un @.
Peur du vol d'idées - les utilisateurs participent au développement
Selon Mischa Blank, directeur de Zeitgeist, Autowahn.ch est un terrain d'expérimentation pour d'autres communautés qui seront lancées prochainement. Blank ne souhaite pas encore révéler de quelles communautés il s'agit exactement : "Nous voulons éviter que nos idées soient volées et mises en œuvre par d'autres. En outre, les utilisateurs auront une influence déterminante sur le développement".
Une chose est déjà sûre : les communautés prévues doivent être regroupées sous l'égide de Pinkslip. Le nom Pinkslip doit avant tout susciter l'intérêt. Et : "Pinkslip, c'est ce que les gens y projettent", explique Beat Wegmann, directeur créatif chez Zeitgeist.
Zeitgeist a pu s'attacher les services du pionnier de la publicité en ligne Markus Rusterholz pour diriger Pinkslip. Cuisinier de formation, il avait co-réalisé en 1996 chez MMD (aujourd'hui Real Media) la première grande campagne suisse en ligne pour CS Direct Net et avait participé à la définition des standards pour les bannières publicitaires.
Pour Pinkslip, Rusterholz souhaite à nouveau effectuer un travail de développement et mettre au point de nouveaux modèles de création de valeur et de nouvelles formes de publicité. "Les contenus et les formes de publicité sur les nouvelles plates-formes seront définis par les besoins des utilisateurs. Cela conduira automatiquement à des formes de publicité non conventionnelles".
Pour le financement des plates-formes, Zeitgeist vise une collaboration avec des fournisseurs de commerce électronique. "Nous nous attendons à ce que certains besoins en produits ou services émergent au fil du temps dans les communautés. Dès que ce sera le cas, Zeitgeist souhaite devenir actif et collaborer avec les fournisseurs de commerce électronique correspondants.
Pinkslip, explique encore Rusterholz, place le commerce électronique dans le domaine de la consommation sur une autre base, dans la mesure où l'exploitant de la plate-forme ne crée pas lui-même les besoins, mais répond de manière ciblée aux souhaits exprimés par les utilisateurs. La communauté devient ainsi un instrument de marketing central. Cette approche n'est certes pas tout à fait nouvelle, mais elle n'est pas non plus très souvent pratiquée sur Internet.
Pinkslip mise avant tout sur le bouche à oreille
Rusterholz ne craint pas que cette manière d'identifier les besoins des internautes se heurte au rejet de la communauté. Finalement, les souhaits des membres de la communauté ont été mis en œuvre.
Pour qu'une communauté soit attractive pour les partenaires de commerce électronique, il ne suffit pas de délimiter le groupe cible visé, mais il faut aussi tenir compte du nombre de membres. En effet, par rapport au nombre total d'automobilistes disposant d'une connexion Internet, les 700 membres sont plutôt modestes.
Malgré tout, Zeitgeist ne souhaite pas pousser Pinkslip et les différentes communautés avec des campagnes publicitaires agressives, mais continue de miser sur le bouche à oreille, la dynamique propre des communautés et une croissance constante. "C'est ainsi que nous obtenons des contacts de plus grande valeur qualitative", affirme Wegmann avec conviction.
Depuis quelques semaines, de plus en plus de voitures circulent sur les routes suisses avec, à l'arrière, un autocollant représentant une enveloppe. Les initiés le savent : Les occupants des voitures en question appartiennent à la communauté web www.autowahn.ch et pourraient être contactés via
Adresse e-mail Autonummer@ autowahn.ch (par exemple [email protected]).
Autowahn a été lancé le 23 mai 2000 par le fournisseur de services Internet Zeitgeist et compte entre-temps quelque 700 membres qui échangent des e-mails et participent à des discussions. Et le 28 juillet, la première fête Autowahn aura lieu. Le canal de rencontre Flirt24.ch de Total Entertainment AG à Zurich poursuit également un concept similaire avec son Autoflirt. Les flirts en voiture ne sont pas reconnaissables par un symbole de mail, mais par un petit cœur rouge dans un @.
Peur du vol d'idées - les utilisateurs participent au développement
Selon Mischa Blank, directeur de Zeitgeist, Autowahn.ch est un terrain d'expérimentation pour d'autres communautés qui seront lancées prochainement. Blank ne souhaite pas encore révéler de quelles communautés il s'agit exactement : "Nous voulons éviter que nos idées soient volées et mises en œuvre par d'autres. En outre, les utilisateurs auront une influence déterminante sur le développement".
Une chose est déjà sûre : les communautés prévues doivent être regroupées sous l'égide de Pinkslip. Le nom Pinkslip doit avant tout susciter l'intérêt. Et : "Pinkslip, c'est ce que les gens y projettent", explique Beat Wegmann, directeur créatif chez Zeitgeist.
Zeitgeist a pu s'attacher les services du pionnier de la publicité en ligne Markus Rusterholz pour diriger Pinkslip. Cuisinier de formation, il avait co-réalisé en 1996 chez MMD (aujourd'hui Real Media) la première grande campagne suisse en ligne pour CS Direct Net et avait participé à la définition des standards pour les bannières publicitaires.
Pour Pinkslip, Rusterholz souhaite à nouveau effectuer un travail de développement et mettre au point de nouveaux modèles de création de valeur et de nouvelles formes de publicité. "Les contenus et les formes de publicité sur les nouvelles plates-formes seront définis par les besoins des utilisateurs. Cela conduira automatiquement à des formes de publicité non conventionnelles".
Pour le financement des plates-formes, Zeitgeist vise une collaboration avec des fournisseurs de commerce électronique. "Nous nous attendons à ce que certains besoins en produits ou services émergent au fil du temps dans les communautés. Dès que ce sera le cas, Zeitgeist souhaite devenir actif et collaborer avec les fournisseurs de commerce électronique correspondants.
Pinkslip, explique encore Rusterholz, place le commerce électronique dans le domaine de la consommation sur une autre base, dans la mesure où l'exploitant de la plate-forme ne crée pas lui-même les besoins, mais répond de manière ciblée aux souhaits exprimés par les utilisateurs. La communauté devient ainsi un instrument de marketing central. Cette approche n'est certes pas tout à fait nouvelle, mais elle n'est pas non plus très souvent pratiquée sur Internet.
Pinkslip mise avant tout sur le bouche à oreille
Rusterholz ne craint pas que cette manière d'identifier les besoins des internautes se heurte au rejet de la communauté. Finalement, les souhaits des membres de la communauté ont été mis en œuvre.
Pour qu'une communauté soit attractive pour les partenaires de commerce électronique, il ne suffit pas de délimiter le groupe cible visé, mais il faut aussi tenir compte du nombre de membres. En effet, par rapport au nombre total d'automobilistes disposant d'une connexion Internet, les 700 membres sont plutôt modestes.
Malgré tout, Zeitgeist ne souhaite pas pousser Pinkslip et les différentes communautés avec des campagnes publicitaires agressives, mais continue de miser sur le bouche à oreille, la dynamique propre des communautés et une croissance constante. "C'est ainsi que nous obtenons des contacts de plus grande valeur qualitative", affirme Wegmann avec conviction.
