Zeitgeist mette il foglio rosa
Il fornitore di servizi Internet intende esplorare nuove strade nell'e-commerce grazie alle nuove comunità online
Il provider di servizi Internet vuole aprire nuove strade nel settore dell'e-commerce grazie a nuove comunità webBy Clemens Hörler Zeitgeist, il provider di servizi Internet di Dättwil, sta lanciando Pinkslip, un nuovo marchio ombrello per le comunità web. Queste saranno finanziate con nuove forme di pubblicità e modelli di creazione di valore.
Da qualche settimana, sulle strade svizzere circolano sempre più auto con un adesivo con una busta sul retro. Gli addetti ai lavori lo sanno: Gli occupanti delle auto in questione appartengono alla comunità web www.autowahn.ch e potrebbero essere collegati tramite il sito web di www.autowahn.ch.
indirizzo e-mail Autonummer@ autowahn.ch (ad esempio [email protected]).
Autowahn è stata lanciata il 23 maggio 2000 dal fornitore di servizi Internet Zeitgeist e conta oggi circa 700 membri che si scambiano e-mail e partecipano a discussioni. Il 28 luglio si terrà la prima festa di Autowahn. Un concetto simile è perseguito anche dal canale di incontri Flirt24.ch della Total Entertainment AG di Zurigo con il suo Autoflirt. Gli Autoflirt non sono riconoscibili dal simbolo della posta, ma da un cuore rosso in una @.
Paura del furto di idee - gli utenti contribuiscono a determinare lo sviluppo
Secondo Mischa Blank, amministratore delegato di Zeitgeist, Autowahn.ch è un campo sperimentale per altre comunità che verranno presto lanciate. Blank non vuole ancora rivelare esattamente il tipo di comunità coinvolte: "Vogliamo evitare che le nostre idee vengano rubate e implementate da altri. Inoltre, gli utenti avranno un'influenza decisiva sullo sviluppo.
Una cosa è già certa: le comunità pianificate saranno riunite sotto l'ombrello di Pinkslip. Il nome Pinkslip ha lo scopo principale di suscitare interesse. E: "Pinkslip è ciò che la gente proietta in esso", afferma Beat Wegmann, direttore creativo di Zeitgeist.
Zeitgeist è riuscita a conquistare il pioniere della pubblicità online Markus Rusterholz come responsabile di Pinkslip. Il cuoco di formazione aveva contribuito alla realizzazione della prima grande campagna online svizzera per CS Direct Net nel 1996 presso MMD (ora Real Media) ed era stato coinvolto nella definizione degli standard per i banner pubblicitari.
Per Pinkslip, Rusterholz vuole svolgere ancora un lavoro di sviluppo e mettere a punto nuovi modelli di creazione di valore e forme di pubblicità. "I contenuti e le forme di pubblicità sulle nuove piattaforme sono definiti dalle esigenze degli utenti. Questo porterà automaticamente a forme di pubblicità non convenzionali".
Per il finanziamento delle piattaforme, Zeitgeist intende collaborare con fornitori di e-commerce. "Ci aspettiamo che nel tempo emergano nelle comunità alcune esigenze di prodotti o servizi. Non appena ciò avverrà, Zeitgeist vorrà attivarsi e collaborare con i fornitori di e-commerce corrispondenti".
Pinkslip, continua Rusterholz, pone l'e-commerce nel settore consumer su una base diversa, in quanto il gestore della piattaforma non crea direttamente i bisogni, ma risponde in modo specifico ai desideri espressi dagli utenti. La comunità diventa così lo strumento centrale del marketing. Questo approccio non è del tutto nuovo, ma non è praticato molto spesso su Internet.
Pinkslip si affida principalmente alla pubblicità del passaparola
Rusterholz non teme che questo modo di raccogliere le esigenze degli Internauti possa anche incontrare il rifiuto della comunità. Dopo tutto, i desideri dei membri della comunità sono stati attuati.
Per rendere una comunità interessante per i partner dell'e-commerce, non è importante solo restringere il gruppo target, ma anche il numero di membri. Rispetto al numero totale di automobilisti con accesso a Internet, poco meno di 700 membri sembrano piuttosto modesti.
Tuttavia, Zeitgeist non vuole spingere Pinkslip e le singole comunità con campagne pubblicitarie aggressive, ma continua a fare affidamento sul passaparola, sullo slancio delle comunità e sulla crescita costante. "In questo modo, otteniamo contatti qualitativamente più validi", è convinto Wegmann.
Da qualche settimana, sulle strade svizzere circolano sempre più auto con un adesivo con una busta sul retro. Gli addetti ai lavori lo sanno: Gli occupanti delle auto in questione appartengono alla comunità web www.autowahn.ch e potrebbero essere collegati tramite il sito web di www.autowahn.ch.
indirizzo e-mail Autonummer@ autowahn.ch (ad esempio [email protected]).
Autowahn è stata lanciata il 23 maggio 2000 dal fornitore di servizi Internet Zeitgeist e conta oggi circa 700 membri che si scambiano e-mail e partecipano a discussioni. Il 28 luglio si terrà la prima festa di Autowahn. Un concetto simile è perseguito anche dal canale di incontri Flirt24.ch della Total Entertainment AG di Zurigo con il suo Autoflirt. Gli Autoflirt non sono riconoscibili dal simbolo della posta, ma da un cuore rosso in una @.
Paura del furto di idee - gli utenti contribuiscono a determinare lo sviluppo
Secondo Mischa Blank, amministratore delegato di Zeitgeist, Autowahn.ch è un campo sperimentale per altre comunità che verranno presto lanciate. Blank non vuole ancora rivelare esattamente il tipo di comunità coinvolte: "Vogliamo evitare che le nostre idee vengano rubate e implementate da altri. Inoltre, gli utenti avranno un'influenza decisiva sullo sviluppo.
Una cosa è già certa: le comunità pianificate saranno riunite sotto l'ombrello di Pinkslip. Il nome Pinkslip ha lo scopo principale di suscitare interesse. E: "Pinkslip è ciò che la gente proietta in esso", afferma Beat Wegmann, direttore creativo di Zeitgeist.
Zeitgeist è riuscita a conquistare il pioniere della pubblicità online Markus Rusterholz come responsabile di Pinkslip. Il cuoco di formazione aveva contribuito alla realizzazione della prima grande campagna online svizzera per CS Direct Net nel 1996 presso MMD (ora Real Media) ed era stato coinvolto nella definizione degli standard per i banner pubblicitari.
Per Pinkslip, Rusterholz vuole svolgere ancora un lavoro di sviluppo e mettere a punto nuovi modelli di creazione di valore e forme di pubblicità. "I contenuti e le forme di pubblicità sulle nuove piattaforme sono definiti dalle esigenze degli utenti. Questo porterà automaticamente a forme di pubblicità non convenzionali".
Per il finanziamento delle piattaforme, Zeitgeist intende collaborare con fornitori di e-commerce. "Ci aspettiamo che nel tempo emergano nelle comunità alcune esigenze di prodotti o servizi. Non appena ciò avverrà, Zeitgeist vorrà attivarsi e collaborare con i fornitori di e-commerce corrispondenti".
Pinkslip, continua Rusterholz, pone l'e-commerce nel settore consumer su una base diversa, in quanto il gestore della piattaforma non crea direttamente i bisogni, ma risponde in modo specifico ai desideri espressi dagli utenti. La comunità diventa così lo strumento centrale del marketing. Questo approccio non è del tutto nuovo, ma non è praticato molto spesso su Internet.
Pinkslip si affida principalmente alla pubblicità del passaparola
Rusterholz non teme che questo modo di raccogliere le esigenze degli Internauti possa anche incontrare il rifiuto della comunità. Dopo tutto, i desideri dei membri della comunità sono stati attuati.
Per rendere una comunità interessante per i partner dell'e-commerce, non è importante solo restringere il gruppo target, ma anche il numero di membri. Rispetto al numero totale di automobilisti con accesso a Internet, poco meno di 700 membri sembrano piuttosto modesti.
Tuttavia, Zeitgeist non vuole spingere Pinkslip e le singole comunità con campagne pubblicitarie aggressive, ma continua a fare affidamento sul passaparola, sullo slancio delle comunità e sulla crescita costante. "In questo modo, otteniamo contatti qualitativamente più validi", è convinto Wegmann.
