Une marque à la recherche de son moi

Külling & Partner et cR Seiler DDB, Bâle, ont prescrit une nouvelle identité à CoopAprès plusieurs années de préparation, Coop met en œuvre la vision "Coop Forte" dans la perspective d'un rapprochement avec l'UE : Le 1er janvier 2001, les 14 coopératives Coop ont été réunies en une seule entreprise. Parallèlement à la mise en œuvre de cette réorganisation structurelle, l'entreprise a lancé une nouvelle identité de marque, dans l'esprit d'un corporate branding, qui doit permettre d'exploiter un potentiel de profilage jusqu'ici inexploité. Dans la nouvelle présentation, la couleur orange est à peu près la seule chose qui rappelle encore l'"ancienne" Coop. Un document stratégique justifie ce maintien : "Nous voulons emmener la force de la tradition dans le progrès et nous n'évitons pas Migros, mais la renvoyons définitivement à la défensive".
La nouvelle identité de la marque Coop est communiquée par un nouveau Corporate Design de l'agence d'identité zurichoise Külling & Partner et une nouvelle présentation de la marque ombrelle de cR Seiler DDB, Bâle, dans laquelle même les petits enfants font déjà leur choix en plissant les yeux. page 14