Eine Marke sucht ihr Ich

Külling & Partner und cR Seiler DDB, Basel, haben Coop eine neue Identität rezeptiertNach mehrjähriger Vorbereitung setzt Coop im Blick auf die Annäherung an die EU die Vision «Coop Forte» um: Auf den 1. Januar 2001 wurden die 14 Coop-Genossenschaften zu einer Firma zusammengeführt. Zeitgleich mit dem Vollzug dieser strukturellen Neuorganisation hat das Unternehmen im Sinne eines Corporate Branding eine neu konzipierte Markenidentität lanciert, die bisher ungenutztes Profilierungspotenzial erschliessen soll. Im neuen Auftritt ist die Hausfarbe Orange ungefähr das Einzige, was noch an den «alten» Coop erinnert. Ein Strategiepapier begründet die Beibehaltung: «Wir wollen die Stärke der Tradition in den Fortschritt mitnehmen und weichen Migros nicht aus, sondern verweisen diese endgültig in die Defensive.»
Die neue Identität der Marke Coop wird durch ein neues Corporate Design der Zürcher Identityagentur Külling & Partner und einen neuen Dachmarkenauftritt von cR Seiler DDB, Basel, kommuniziert, in dem selbst Kleinkinder schon mit den Augen blinzelnd ihre Wahl treffen. Seite 14