Un marchio cerca se stesso

Külling & Partner e cR Seiler DDB, Basilea, hanno dato a Coop una nuova identitàDopo diversi anni di preparazione, Coop sta attuando la visione "Coop Forte" con l'obiettivo di avvicinarsi all'UE: Il 1° gennaio 2001 le 14 cooperative Coop sono state fuse in un'unica società. Contemporaneamente al completamento di questa riorganizzazione strutturale, l'azienda ha lanciato un'identità di marca di nuova concezione nel senso del corporate branding, che mira a sfruttare un potenziale di profilazione precedentemente non sfruttato. Nella nuova immagine, il colore aziendale arancione è l'unico elemento che ricorda ancora la "vecchia" Coop. Un documento strategico giustifica il mantenimento: "Vogliamo portare la forza della tradizione con noi nel futuro e non eludere Migros, ma piuttosto metterla saldamente sulla difensiva".
La nuova identità del marchio Coop è comunicata da un nuovo corporate design dell'agenzia di identità zurighese Külling & Partner e da una nuova identità del marchio ombrello di cR Seiler DDB, Basilea, in cui anche i più piccoli sbattono gli occhi mentre fanno le loro scelte. pagina 14