Objectif annuel manqué
Les dépenses publicitaires brutes de l'année 2000 (3,999 milliards de francs) ont enregistré, par rapport à 1999, une hausse de 9,8 %, soit 356 millions de francs, nettement inférieure aux estimations : Media Focus avait en effet prévu une croissance de 15 %. Mais un s
Les dépenses publicitaires brutes de l'année 2000 (3,999 milliards de francs) ont enregistré une hausse de 9,8% ou plus 356 millions de francs par rapport à 1999, soit une augmentation nettement inférieure aux estimations : Media Focus avait pronostiqué une croissance de 15%. Mais un quatrième trimestre faible, et notamment un mauvais mois de décembre, ont réduit cette attente à néant.Malgré tout, l'année 2000 a offert à certains médias des taux de croissance extraordinaires. Les quotidiens ont progressé de 6,6 pour cent, soit 109 millions de francs. Les magazines grand public ont encore mieux tiré leur épingle du jeu avec une hausse de 8,8 pour cent ou 57 millions de francs. Les magazines spécialisés ont réalisé le meilleur résultat avec 19% ou 40 millions de francs de dépenses publicitaires brutes supplémentaires.
La télévision a connu une croissance inférieure à la moyenne (plus 7,5 pour cent ou environ 45 millions de francs). En revanche, 2000 a été une année record pour la radio (plus 19,4 pour cent ou 22 millions de francs). Le cinéma est le seul genre de média à avoir terminé l'année 2000 avec une perte (moins 7,9% ou 3,3 millions de francs). Le télétexte a toutefois connu une progression réjouissante (plus 10 pour cent ou 2 millions de francs). La publicité par affichage a enregistré un résultat record de 15,1 % ou 53 millions de francs. La publicité sur Internet, recensée pour la première fois en 2000, a atteint un montant brut de 31,4 millions de francs.
Pour l'année en cours, Media Focus s'attend à une croissance nettement plus faible des dépenses publicitaires brutes que l'année précédente.
Daniel Schifferle
Dépenses publicitaires brutes par média
La télévision a connu une croissance inférieure à la moyenne (plus 7,5 pour cent ou environ 45 millions de francs). En revanche, 2000 a été une année record pour la radio (plus 19,4 pour cent ou 22 millions de francs). Le cinéma est le seul genre de média à avoir terminé l'année 2000 avec une perte (moins 7,9% ou 3,3 millions de francs). Le télétexte a toutefois connu une progression réjouissante (plus 10 pour cent ou 2 millions de francs). La publicité par affichage a enregistré un résultat record de 15,1 % ou 53 millions de francs. La publicité sur Internet, recensée pour la première fois en 2000, a atteint un montant brut de 31,4 millions de francs.
Pour l'année en cours, Media Focus s'attend à une croissance nettement plus faible des dépenses publicitaires brutes que l'année précédente.
Daniel Schifferle
Dépenses publicitaires brutes par média
1999/2000 en comparaison
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 +/- %
Journaux quotidiens 1 654 448 1 763 802 6,6
Publ'revues 645 345 702 122 8,8
Revues spécialisées 212 212 252 438 19,0
TV 604 681 649 843 7,5
Radio 113 068 134 982 19,4
Cinéma 41 948 38 643 - 7,9
Télétexte 20 158 22 173 10,0
Affiche 351 480 404 380 15,1
Bannière Internet - 31 438 -
Total 3 643 340 3 999 821 9,8
Source : Media Focus Hergiswil (NW)
