Jahresziel verpasst

Der Bruttowerbeaufwand des Jahres 2000 (3,999 Mrd. Franken) verzeichnete gegenüber 1999 mit 9,8 Prozent oder plus 356 Mio. Franken eine deutlich geringere Zunahme als geschätzt: Media Focus hatte ein Wachstum von 15 Prozent prognostiziert. Doch ein schwaches 4. Quartal, insbesondere ein schlechter Dezember, haben diese Erwartung zunichte gemacht.Trotzdem bescherte 2000 einigen Medien ausserordentliche Zuwachsraten. Die Tageszeitungen legten um 6,6 Prozent oder 109 Mio. Franken zu. Die Publikumszeitschriften waren mit plus 8,8 Prozent oder 57 Mio. Franken noch besser im Rennen. Das Topprintergebnis legten die Fachzeitschriften hin mit 19 Prozent oder 40 Millionen Franken zusätzlichem Bruttowerbeaufwand.
Ein unterdurchschnittliches Wachstum musste das Fernsehen hinnehmen (plus 7,5 Prozent oder rund 45 Mio. Franken). Für das Radio war hingegen 2000 ein Spitzenjahr (plus 19,4 Prozent oder 22 Mio. Franken). Das Kino beendete das Jahr 2000 als einzige Mediengattung mit einem Verlust (minus 7,9 Prozent oder 3,3 Mio. Franken). Erfreulich zugelegt hat aber der Teletext (plus 10 Prozent oder 2 Mio. Franken). Ein Topresultat verbucht die Plakatwerbung mit plus 15,1 Prozent oder rund 53 Mio. Franken. Die Internetwerbung, 2000 erstmals erhoben, erreichte brutto 31,4 Mio. Franken.
Für das laufende Jahr erwartet Media Focus ein wesentlich geringeres Wachstum des Bruttowerbeaufwandes als im Vorjahr.
Daniel Schifferle
Bruttowerbeaufwand nach Medien

1999/2000 im Vergleich
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 +/– %
Tageszeitungen 1 654 448 1 763 802 6,6
Publ’zeitschriften 645 345 702 122 8,8
Fachzeitschriften 212 212 252 438 19,0
TV 604 681 649 843 7,5
Radio 113 068 134 982 19,4
Kino 41 948 38 643 – 7,9
Teletext 20 158 22 173 10,0
Plakat 351 480 404 380 15,1
Internet Banner – 31 438 –
Gesamt 3 643 340 3 999 821 9,8
Quelle: Media Focus Hergiswil (NW)