Obiettivo annuale mancato
La spesa pubblicitaria lorda del 2000 (3,999 miliardi di franchi) ha registrato, rispetto al 1999, un aumento del 9,8% (pari a 356 milioni di franchi), nettamente inferiore alle stime: Media Focus aveva previsto una crescita del 15%. Tuttavia, un s
La spesa pubblicitaria lorda nel 2000 (3,999 miliardi di franchi svizzeri) è aumentata del 9,8%, ovvero di 356 milioni di franchi svizzeri, rispetto al 1999, un valore nettamente inferiore alle stime: Media Focus aveva previsto una crescita del 15%. Tuttavia, un quarto trimestre debole, in particolare un dicembre scarso, ha annullato questa aspettativa. Il 2000 ha comunque portato tassi di crescita straordinari per alcuni media. I quotidiani sono aumentati del 6,6%, pari a 109 milioni di franchi svizzeri. Le riviste per i consumatori hanno fatto ancora meglio, con un aumento dell'8,8%, pari a 57 milioni di franchi svizzeri. Il risultato migliore è stato raggiunto dalle riviste specializzate, con un aumento del 19 percento, pari a 40 milioni di franchi, della spesa pubblicitaria lorda.
La televisione ha registrato una crescita inferiore alla media (+7,5%, pari a circa 45 milioni di franchi). Il 2000 è stato invece un anno record per la radio (+19,4%, pari a 22 milioni di franchi). Il cinema è stata l'unica categoria di media a chiudere il 2000 con una perdita (meno 7,9% o 3,3 milioni di franchi). Il televideo, invece, ha registrato un piacevole aumento (più 10 per cento o 2 milioni di franchi). La pubblicità per affissione ha ottenuto un risultato eccellente con un aumento del 15,1%, pari a circa 53 milioni di franchi. La pubblicità su Internet, rilevata per la prima volta nel 2000, ha raggiunto una cifra lorda di 31,4 milioni di franchi.
Per l'anno in corso, Media Focus prevede una crescita della spesa pubblicitaria lorda significativamente inferiore a quella dell'anno precedente.
Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per media
La televisione ha registrato una crescita inferiore alla media (+7,5%, pari a circa 45 milioni di franchi). Il 2000 è stato invece un anno record per la radio (+19,4%, pari a 22 milioni di franchi). Il cinema è stata l'unica categoria di media a chiudere il 2000 con una perdita (meno 7,9% o 3,3 milioni di franchi). Il televideo, invece, ha registrato un piacevole aumento (più 10 per cento o 2 milioni di franchi). La pubblicità per affissione ha ottenuto un risultato eccellente con un aumento del 15,1%, pari a circa 53 milioni di franchi. La pubblicità su Internet, rilevata per la prima volta nel 2000, ha raggiunto una cifra lorda di 31,4 milioni di franchi.
Per l'anno in corso, Media Focus prevede una crescita della spesa pubblicitaria lorda significativamente inferiore a quella dell'anno precedente.
Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per media
1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 +/- %
Quotidiani 1 654 448 1 763 802 6,6
Pubblicazioni 645 345 702 122 8,8
Riviste specializzate 212 212 252 438 19,0
TV 604 681 649 843 7.5
Radio 113 068 134 982 19,4
Cinema 41 948 38 643 - 7,9
Televideo 20 158 22 173 10,0
Poster 351 480 404 380 15,1
Banner Internet - 31 438 -
Totale 3 643 340 3 999 821 9,8
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)
