On a remarqué : Il n'y a pas de meilleur moment pour publier de telles annonces parfaitement mises en scène, avec beaucoup de peau, qu'à la fin de l'automne, quand il fait vraiment froid et glacial dehors.

Il n'y a pas de meilleur moment pour publier de telles annonces parfaitement mises en scène, avec beaucoup de peau, qu'à la fin de l'automne, quand il fait vraiment froid et qu'il gèle dehors, quand même les arbres se dépouillent de leurs feuilles et quand la peau de poulet ne se résorbe qu'après la deuxième soupe Maggi Quick. Qu'est-ce que cela signifie ? Les deux publicités vantent les mérites de chaussures, l'une sans dessus, l'autre sans dessous. Le mannequin Ernesto Esposito à l'air effronté peut poser avec ses hanches au milieu de pneus nouvellement caoutchoutés, tandis que le garçon fraîchement rasé est en train de faire éclater son pantalon moulant. Pourtant, les deux annonces sont si esthétiques que l'on ne sait pas si l'on préfère lui donner une gentille tape sur les fesses ou l'aider à déboutonner son pantalon moulant. Une chose est aussi sûre que la première neige fraîche - une fois de plus, seule Chandra Kurt pense à acheter de nouvelles chaussures.
Chronique

Deux jumeaux Par Dominik Imseng
Une idée est "bonne" si elle est "réduite à l'essentiel", ce que les créatifs locaux ne se lassent pas de proclamer. Oui, Frank Bodin, qui écrit pour "Kult" mais qui est en réalité président d'Euro RSCG Switzerland, va jusqu'à parler d'"essentialisme", car il a une maturité.
En tout cas : Frank Bodin se trompe, et se trompe avec lui celui qui pense que l'essentialité convient à l'évaluation des idées. Les idées sont en effet toujours essentielles, sinon elles ne le seraient pas, car le mot "idée" vient du grec ancien "eidos", qui signifie "essence". Il n'y a donc pas de "bonnes" idées, ce qui est un peu triste, mais il n'y a pas non plus de "mauvaises" idées, ce qui est réconfortant, surtout lorsqu'on ne trouve rien d'utile.
"À quoi ressemblaient les jumeaux ?" "Je ne sais pas, mais il y en avait deux". - Parler d'idées "essentialistes" est donc aussi redondant qu'insignifiant. C'est pourquoi ceux qui crient "Reduced to the max" à la moindre occasion se voient reprocher d'avoir fait "double emploi".
Des petits malins, vous trouvez ? C'est vrai, mais il y a quelques lignes de plus. Car ce qui s'y ajoute, c'est qu'en tant que Frank Bodin, je me garderais bien de fournir la même définition de la créativité que Danielle Lanz, par exemple, ou Tamás Kiss. De même, je ne me ferais pas prendre avec l'expression "aller droit au but". Ou avec "dramatiser l'avantage du produit de manière surprenante". Ou avec "ne pas prendre le consommateur pour un idiot". Au lieu de cela, je parlerais du fait qu'une idée apporte la pluie dans les déserts. Ou qu'elle guérit des maladies. Ou réconcilier des ennemis. Ou non : je parlerais du fait qu'une bonne publicité est de l'art.
Ce serait une première.
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Dominik Imseng est rédacteur chez Jung von Matt/Limmat.
Observateur linguistique

Texte en aveugle (IV) à couper Hier soir, François m'a parlé d'un pays - il s'appelle Astoria ou Allotria ou quelque chose comme ça - où tout est beaucoup plus beau et mieux que dans tous les pays qu'il a déjà vus. Pourtant, il n'a même pas pu me dire où se trouvait ce pays sur la carte. Il essayait simplement de me faire croire à sa version du paradis. "Et tu sais ce qu'il y a de plus beau ?", dit-il à la fin : "Là-bas, les gens ne boivent pas parce qu'ils sont tristes, mais parce qu'ils sont heureux !" Nous déménageons. La maison était devenue trop grande pour qu'on puisse encore la ranger. En se lavant, Simi découvre devant le miroir une cicatrice sous la clavicule qu'il n'avait pas remarquée jusqu'alors. Il ne se souvient pas d'avoir été blessé à cet endroit et passe régulièrement la main sous son pull au cours de la journée. Avant même d'adresser le premier mot à sa nouvelle classe, Anna découvre un mot sur son pupitre : "Je n'aimerai jamais un adulte, même si je deviens moi-même adulte un jour". Le week-end dernier, j'ai rendu visite à Alexandra, qui a du sable lunaire chez elle et le journal de bord d'Apollo 13, si on lui disait qu'elle pouvait participer à une expérience sur la façon de mourir dans l'espace, elle partirait immédiatement. Si l'on considère la réalité matérielle comme réelle, la réalité créée par ordinateur semble en effet comparativement irréelle. Mais si l'on pense qu'entre-temps, un seul bit mal placé peut déclencher une catastrophe, cette idée bascule brusquement en son contraire, et l'on assiste à une sorte de fusion de deux niveaux de réalité. Le soir, Yvonne ne veut pas manger le gâteau parce qu'il n'y a pas assez de crème, et lorsque sa mère lui dit qu'elle n'a qu'à le laisser, qu'il n'y a pas plus de crème, la petite fille rétorque d'un air sombre que c'est bien, qu'elle va maintenant appeler celui qui meurt de faim, et que si elle meurt ensuite, sa mère sera la seule responsable. Robi Mahrer a aujourd'hui 85 ans et ne se souvient plus de rien. La seule chose qu'il possède, c'est son corps, et même là, il n'est pas tout à fait sûr. Linda est en retard, mais elle ne se dépêche pas, car elle sera en retard bien assez tôt. Ce n'est alors que quelques minutes. Quand je me suis réveillée le matin, Mike était dans ma chambre, en combinaison, en train de faire tourner trois peintres qui avaient déjà recouvert les meubles. Il m'a dit en passant que si je me levais lentement, ils pourraient commencer. Karin écrit que le petit Simon a commencé à diviser le monde en choses avec moteur, choses avec voix, fleurs et choses sans importance. Joukie cherche un travail. Elle est assise sur une chaise qui ne lui appartient pas, à une table qui ne lui appartient pas, elle mange une pomme qui ne lui appartient pas, rien ne lui appartient, mais elle a le droit d'être ici, elle travaille ici, lui dit-on, sur des machines qui ne lui appartiennent pas, les autres le disent aussi, et elle le répète, car on la paie pour cela, elle s'étonne elle-même, c'est vraiment incroyable. Sur le parking du passage souterrain, Andi, Role et Sybil se disputent le nom d'un acteur. Parents, Bude, Tom, Märk, Pesche, Anna, Sonja, Petra, X est écrit à côté des touches du téléphone, et bien sûr, elle appuie sur X pour voir de qui il s'agit probablement. "Nanu ?", s'étonne-t-elle, car c'est son propre numéro qui apparaît sur l'annonce, et le soir, elle lui demande : "Toi, pourquoi je ne suis qu'un X sur ton téléphone ?" Il lui répond : "C'est un rien barré". - "Même l'évolution est une chose", reprend Hubi en montrant le ciel, "c'est vraiment l'idée d'un major qui a pris de l'âge, d'un vieux monsieur sénile. Le plus fort mange le plus faible - quelle absurdité catastrophique" ! Notre collègue Kurer en est à sa neuvième année d'études à l'université de Zurich, et il n'y a toujours pas de diplôme en vue, ni même un petit examen intermédiaire. Il est impossible de savoir ce qu'il étudie réellement. Il a probablement choisi la carrière difficile du "Jenachdemiker". Nous étions sur une colline, appuyés contre les troncs d'un groupe d'arbres ensoleillés, il y avait de la neige, quelqu'un fumait, des coups de feu éclataient de temps en temps dans la vallée, leur écho se répercutait sur les crêtes du Jura, il y avait un barrage de chars quelque part, quelqu'un disait quelque chose, quelqu'un riait, et j'ai soudain compris pourquoi le sentiment d'appartenance à la patrie suisse est si indissolublement lié à l'armée. "Dès qu'ils auront une Porsche", dit Tom, "je deviendrai moi aussi membre de la coopérative automobile". - "Non, Evi, tu ne peux pas faire ça, tu as déjà annulé la semaine dernière et la semaine d'avant aussi ...". - "Et alors. Écoute, ce n'est vraiment pas possible, c'est très important pour moi, et nous pouvons nous voir la semaine prochaine, où est le problème ?" - "Je ... tu es de loin le nom le plus rayé de mon agenda ...".
((faire défiler sans faire un paragraphe et si l'espace est épuisé, couper au milieu de la phrase ; pas de signature))