Impressionante: Non c'è momento migliore per piazzare annunci così perfettamente messi in scena con tanta pelle che il tardo autunno, quando fuori fa davvero freddo e gelo.

Non c'è momento migliore per piazzare queste pubblicità perfettamente messe in scena con tanta pelle che il tardo autunno, quando fuori fa davvero freddo e gelo, quando anche gli alberi stanno perdendo le foglie e quando la pelle del pollo scompare solo dopo la seconda zuppa Maggi Quick. Di che cosa si tratta? Le scarpe sono pubblicizzate in entrambi gli spot, una volta in topless e una volta in bottomless. La modella di Ernesto Esposito dagli occhi vivaci può mettere in posa le sue curve dei fianchi in mezzo a pneumatici appena gommati, mentre il ragazzo appena rasato sta per far scoppiare i suoi pantaloni aderenti. Tuttavia, entrambe le pubblicità risultano così esteticamente gradevoli che non si sa se preferire darle una bella pacca sul sedere o aiutarlo a sbottonarsi i pantaloni attillati. Una cosa è certa come la prima neve fresca: ancora una volta solo Chandra Kurt pensa alle scarpe nuove.
Colonna

Due gemelli Di Dominik Imseng
Un'idea è "buona" se è "ridotta all'essenziale", e questo significa: "ridurre all'essenziale" è qualcosa che i creativi in Svizzera non si stancano mai di proclamare. Sì, Frank Bodin, che scrive per "Kult" ma in realtà è presidente di Euro RSCG Svizzera, arriva a parlare di "essenzialismo", perché ha un diploma di maturità.
Tuttavia: Frank Bodin si sbaglia, e si sbaglia anche chi pensa che la materialità sia adatta a valutare le idee. Le idee sono sempre essenziali, altrimenti non sarebbero idee, perché la parola "idea" deriva dal greco antico "eidos", che significa "essere". A questo proposito, non esistono idee "buone", il che è un po' triste, ma non esistono nemmeno idee "cattive", il che è confortante, soprattutto quando non si riesce a pensare a nulla di utile.
"Che aspetto avevano i gemelli?". "Non lo so, ma erano in due". - È così ridondante, così inessenziale parlare di idee "essenzialiste". Ed è per questo che proprio chi grida "ridotto al massimo" a ogni occasione deve sopportare il rimprovero di essere "doppiamente duplicato".
Pensate che si tratti di una furbata? È vero, ma va qualche riga più in là. Inoltre, come Frank Bodin, mi guarderei bene dal dare la stessa definizione di creatività di Danielle Lanz, per esempio, o di Tamás Kiss. Così come non mi lascerei ingannare dall'espressione "arrivare al punto". O con "drammatizzare in modo sorprendente i vantaggi del prodotto". O con "non prendere per i fondelli il consumatore". Parlerei invece di un'idea che porta la pioggia nei deserti. O che cura le malattie. O che riconcilia i nemici. Oppure no: parlerei del fatto che la buona pubblicità è arte.
Sarebbe una novità.
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Dominik Imseng è copywriter presso Jung von Matt/Limmat.
Osservatore linguistico

Testo cieco (IV) per l'interruzione Ieri sera Franz mi ha parlato di un Paese - si chiama Astoria o Allotria o qualcosa del genere - dove tutto è molto più bello e migliore che in tutti i Paesi che ha già visto. Non sapeva nemmeno dirmi dove fosse questo paese sulla mappa. Cercava solo di farmi piacere la sua versione del paradiso. "E sai qual è la cosa più bella?", ha detto alla fine: "Lì la gente non beve perché è triste, ma per gioia!". Ci stiamo trasferendo. La casa è troppo grande per essere riordinata. Mentre si lava, Simi scopre una cicatrice sotto la clavicola, davanti allo specchio, che non aveva mai notato prima. Non ricorda di essersi mai ferito in questo posto e durante il giorno passa più volte la mano sotto il maglione. Prima ancora che Anna possa rivolgere la prima parola alla nuova classe, scopre un biglietto sul suo banco: "Non amerò mai un adulto, anche se un giorno diventerò grande anch'io". Lo scorso fine settimana sono andata a trovare Alexandra, che a casa ha la sabbia lunare e il diario di bordo dell'Apollo 13. Se le dicessi che potrebbe partecipare a un esperimento su come morire nello spazio, se ne andrebbe immediatamente. Se si considera reale la realtà materiale, la realtà creata nel computer sembra relativamente irreale. Ma se si considera che nel frattempo un singolo bit impostato male può scatenare una catastrofe, allora questa idea si ribalta bruscamente nel suo opposto e si verifica una sorta di fusione tra due livelli di realtà. La sera Yvonne non vuole mangiare la torta perché non c'è abbastanza crema, e quando la madre le dice che dovrebbe lasciarla lì, che non c'è più crema, la bambina risponde cupa: "Beh, allora chiamerà subito il morto di fame, e se morirà sarà tutta colpa di sua madre". Robi Mahrer ha 85 anni e non ricorda nulla. L'unica cosa che ha è il suo corpo, e non ne è nemmeno sicuro. Linda è in ritardo, ma non si affretta, perché lo sarà presto. Sono solo pochi minuti, allora. Quando mi svegliai la mattina, Mike era in piedi nella mia stanza, in tuta da lavoro, e comandava tre imbianchini che avevano già coperto i mobili. Mi ha detto con molta disinvoltura che se mi fossi alzata lentamente, avrebbero potuto iniziare. Karin scrive che il piccolo Simon ha iniziato a dividere il mondo in cose con motori, cose con voci, fiori e cose non importanti. Joukie cerca un lavoro. Si siede su una sedia che non le appartiene, a un tavolo che non le appartiene, mangia una mela che non le appartiene, niente le appartiene, ma le è permesso di stare qui, lavora qui, le dicono, su macchine che non le appartengono, lo dicono anche gli altri, e lei continua a dirlo, perché è pagata, si stupisce da sola, è davvero incredibile. Nel parcheggio della metropolitana, Andi, Role e Sybil discutono sul nome di un attore. Genitori, Bude, Tom, Märk, Pesche, Anna, Sonja, Petra, X è scritto accanto ai tasti del telefono, e naturalmente lei preme X per vedere chi potrebbe essere. "Allora?", si stupisce, perché sul display appare il suo stesso numero, e la sera gli chiede: "Tu, perché sono solo una X sul tuo telefono?". Lui risponde: "È un nulla barrato". - "Questa è un'altra cosa dell'evoluzione", Hubi riprende il filo e indica il cielo, "è proprio l'idea di un maggiore che invecchia, un vecchio signore rimbambito. Il più forte mangia il più debole: che assurdità catastrofica!". Il collega Kurer è ormai al nono anno di studi all'Università di Zurigo e ancora non si vede una laurea, nemmeno un piccolo esame di metà corso. Non si riesce a capire cosa stia studiando. Presumibilmente ha scelto la difficile carriera del Jenachdemiker. Eravamo in piedi su una collina, appoggiati ai tronchi di un gruppo di alberi illuminati dal sole, c'era la neve, qualcuno fumava, nella valle risuonavano di tanto in tanto degli spari, la cui eco si riverberava sulle catene del Giura, da qualche parte c'era una barricata di carri armati, qualcuno diceva qualcosa, qualcuno rideva, e improvvisamente capii perché il senso di patria degli svizzeri è così inestricabilmente legato all'esercito. "Appena avranno una Porsche", dice Tom, "sarò anch'io membro della cooperativa automobilistica". - "No, Evi, non puoi farlo, hai già disdetto la settimana scorsa e anche quella prima...". - "E allora? Senti, non si può proprio fare, è una cosa molto importante per me e possiamo vederci la settimana prossima, che problema c'è?". - "Io... tu sei di gran lunga il nome più cancellato nella mia agenda...".
((scorrete senza paragrafo e quando lo spazio è esaurito, tagliate a metà della frase; senza firma))