On a remarqué : Qu'est-ce qu'il y a de vrai chez l'homme - quand on ne parle pas de muscles, de poitrine poilue et de beaucoup, beaucoup d'argent ?

Remarqué Qu'est-ce qui caractérise l'homme - quand il n'est pas question de muscles, de poitrine velue et de beaucoup, beaucoup d'argent ? Oui, un joystick. Celui-ci se glisse aussi bien dans un jean Versace que dans un pantalon en coton noir. Et comme il est au centre de l'être masculin, il a bien sûr besoin de soins particuliers. Il est dans la nature de l'homme de vérifier de temps en temps le bon fonctionnement de son prédécesseur Nintendo. Et ce, dans toutes les déclinaisons. Et pour que les accros du jeu n'abusent pas de leur Playstation personnelle, Nokia propose une solution parfaite. A l'achat d'un téléphone dans la boutique en ligne, une manette de jeu est offerte. Aïe ! Le pays a besoin de casinos...
Chandra Kurt [email protected]
Chronique

Plus de ventre
De Michael Barney
En temps de crise, lorsque l'économie va mal, c'est leur heure qui sonne : celle des petits pois, des cyniques, des je-sais-tout et des têtes en l'air. Car ils sont les seuls à savoir comment faire de la bonne publicité, à quoi doit ressembler une bonne publicité. Ils partent du principe que tous ceux qui les entourent sont soit simples d'esprit, soit bornés. Cette élite prétend qu'en matière de publicité, on ne lit que les titres, par exemple. Ce qui est totalement absurde. Car soit le sujet d'une annonce est intéressant, et alors on lit jusqu'au coupon. Ou alors on passe rapidement à autre chose. Pour les spots TV, c'est encore plus délicat : personne ne s'accroupit devant la télévision et attend fébrilement 30 secondes bien précises, cachées quelque part dans un bloc publicitaire. Mais pour les têtes pensantes, c'est extrêmement important. Le téléspectateur saisit-il tout, vraiment tout, du début à la fin de ces 30 secondes ? Avons-nous pris en compte, déjoué, éliminé tous les aspects critiques (même ceux auxquels seuls des idiots peuvent penser) ? Le spot, l'idée, l'histoire sont-ils enfin suffisamment barrés, équilibrés et compromis pour que nous ayons atteint tout le monde (y compris les enfants en bas âge, les retraités, les daltoniens, les croyants en Christ, ceux qui ne veulent pas consommer, ceux qui mouillent leur lit, etc. Eh bien, enfin. Et c'est pourquoi 90% des publicités sont telles qu'elles sont : ennuyeuses à mourir, banales - à regarder ailleurs, justement. Car la publicité qui passe inaperçue n'aide personne. Ni à celui à qui elle s'adresse, ni à celui qui la paie. Si les responsables décidaient plus souvent à l'instinct, l'humour et le charme, les émotions et l'étonnement auraient plus de place dans nos messages publicitaires. Il serait alors à nouveau agréable de regarder les affiches plus longtemps et même de se réjouir des pauses publicitaires. Mais est-ce que quelqu'un le teste ? Et comment ! Car si vous hochez maintenant la tête en signe d'approbation, nous avons déjà un résultat de test respectable, non ?
Michael Barney est copywriter senior à l'agence de publicité Lowe, Zurich.
Déjeuner d'affaires

Léger signifie aussi presque déjà évaporé
Quand quelqu'un fait un voyage, même dans la soi-disant province de la publicité (Zurich, typiquement !), il peut aussi raconter quelque chose sur Berne. Il le peut. Par exemple sur le "Moléson" de la Aarbergergasse. La vaste documentation posée sur la table raconte par exemple que l'établissement, fondé en 1865, appartient à la même famille depuis 82 ans. Mon Dieu ! Il n'y a que dans la Berne fédérale que l'on trouve encore une telle constance.
Le Moléson porte la mention "Gourmanderie" dans son nom. Cela a un peu le goût de la gendarmerie. On est assis un peu trop près les uns des autres et on regarde sur la flammekueche du voisin de table si les lardons sont bien croustillants. Les tables sont recouvertes d'un set de papier, mais d'une serviette en tissu. Un réchaud par personne est à disposition et le beurre qui accompagne le pain fabuleux (une classe à part !) n'est pas écrasé dans des petites baignoires en plastique avec un toit en film plastique.
La carte propose un bon nombre de plats de bistrot français, comme les "pieds de porc à la sauce aux morilles et à la crème". Les patrons de bistrot sont aussi, de par leur profession, un peu des publicitaires, c'est pourquoi il faut laisser cette phrase sur la fondue Strassbourg (38.50) fondre lentement sur la langue : "Le mariage de la Moitié Moitié avec la truffe noire. Il en résulte le plus noble des nobles : noir et blanc".
Les "Natura Kalbsleberli im Anke" étaient merveilleusement frais et tout aussi délicieusement tendres, les röstis dorés - un régal pour les yeux. Mais les "légumes de marché" vantés avec le plat ne se composaient que de quelques carottes émincées à la main (23.50). Le médaillon de filet de porc Natura et le rôti de veau à la sauce calvados légère (29.50) étaient également convaincants - sauf la sauce. Car : sauce calvados légère signifie aussi presque déjà évaporée. C'est ce qui s'est passé. La salade verte multicolore avec des petits pains "Chnoblibrötli" était agréable à l'œil, mais la sauce à salade manquait cruellement d'huile. En revanche, la soupe de lentilles servie en terrine et accompagnée d'un nuage de crème était délicieuse.
Pour ces prix, il faut voyager loin pour avoir autant de bonnes choses dans son assiette, plus une belle sélection de vins ouverts de qualité et un service agréable. Et le Moléson est si confortable qu'on n'est pas tenté d'utiliser son téléphone portable. Une salle a été spécialement aménagée pour les personnes qui téléphonent trop souvent : Il se trouve à l'extérieur, devant la porte...
Carlo Bernasconi [email protected]
Gourmanderie Café MolésonAarbergergasse 24
3011 Berne
Tél. 031 311 44 63
Fax 031 312 01 45
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