TR7 reste fidèle à elle-même
JWT+H+F a réuni des célébrités pour sa campagne de relance
JWT+H+F a réuni des célébrités pour la campagne de relanceDe Markus Knöpfli TR7 s'équipe d'une relance, car le marché des magazines TV suisses est plus concurrentiel que jamais. Le programme met en avant son USP : l'accent sur le monde de la télévision suisse et ses stars. Cinq d'entre elles - dont Kurt Felix - remercient et participent à la communication.
TR7, le deuxième magazine TV de Suisse (407000 lecteurs), a fait peau neuve le 27 février. Le plus frappant : TR7 a reçu un nouveau logo. Le grand carré rouge avec les lettres blanches TR, désormais non ombrées, s'inspire du drapeau suisse et souligne visuellement ce qui est également mis en évidence dans le sous-titre : "Le magazine TV de la Suisse". Le sept jaune, en revanche, renvoie plus clairement qu'auparavant au rythme de parution - une forme de démarcation par rapport aux magazines TV qui paraissent tous les quinze jours ou tous les mois.
Mais pour le reste, TR7, renouvelé par l'agence hambourgeoise Pfadfinder, n'a fait aucune "concession" par rapport à ses concurrents en Suisse et à l'étranger. L'objectif du relancement n'était pas non plus de se repositionner, mais de faire briller la marque d'un nouvel éclat, explique le directeur de la maison d'édition Sandro Rüegger.
Ainsi, le magazine continuera à s'orienter sur les médias TV, film et cinéma, en mettant l'accent sur les aspects suisses et les stars suisses du cinéma et de la télévision. C'est précisément ce que souligne la campagne conçue par JWT+Hostettler+Fabrikant qui accompagne la relance. Elle répond au besoin des lecteurs d'en savoir encore plus sur les stars suisses. L'agence a réussi à convaincre cinq de ces stars de devenir des testimonials. Elles apparaissent dans des mailings, des annonces, des affiches sauvages et dans un spot TV : Patricia Boser, René Rindlisbacher, Hans Schenker avec Isabelle von Siebenthal - et last but not least - Kurt Felix. Le spectateur est sans cesse attiré près de la star, soit par le mouvement de la caméra, soit par un petit carré de texte sur le visage de la célébrité - et il apprend alors que seul TR7 crée la proximité recherchée. Le concept et la réalisation sont signés Remy Fabrikant (CD) et Paolo Tonti (AD).
Une petite gâterie aussi pour les annonceurs
Outre le nouveau logo, les nouveautés importantes consistent surtout en un regroupement conséquent des contenus et des rubriques et en un guidage du lecteur fortement optimisé. Deux séries de tests préliminaires avec les abonnés ont confirmé que c'était une réussite, explique Rüegger. Les rubriques et leurs titres ont été en grande partie conservés, mais quelques nouveaux ont été ajoutés. Par exemple, la rubrique de service de deux pages "Best of..." avec des conseils hebdomadaires sur les livres, les sites web, les DVD/vidéos et les CD de musique. Ou la double page "Lifestyle" avec un menu hebdomadaire sur un film sélectionné, des présentations de nouveaux produits et bien d'autres choses encore. Nous avons créé "Lifestyle" spécialement pour nos annonceurs. Mais c'est la rédaction qui choisit les produits présentés", explique Rüegger.
La nouveauté est la rubrique "Nachspiel", une page sur laquelle deux têtes de célébrités du cinéma, du show-business et de la télévision sont à chaque fois assemblées par la technique photographique.
Durant tout le mois de mars, en plus du tirage habituel de TR7 de 173038 exemplaires, 20000 exemplaires supplémentaires seront envoyés chaque semaine aux anciens abonnés et aux nouveaux abonnés potentiels de l'agglomération zurichoise. Cette prestation supplémentaire est même combinée à une réduction de prix : Les annonceurs qui réservent trois annonces avant le 27 mars les reçoivent pour le prix de deux. Pour le reste, les tarifs 2002 restent en vigueur.
Les nouveaux propriétaires n'ont rien changé
TR7, le deuxième magazine TV de Suisse (407000 lecteurs), a fait peau neuve le 27 février. Le plus frappant : TR7 a reçu un nouveau logo. Le grand carré rouge avec les lettres blanches TR, désormais non ombrées, s'inspire du drapeau suisse et souligne visuellement ce qui est également mis en évidence dans le sous-titre : "Le magazine TV de la Suisse". Le sept jaune, en revanche, renvoie plus clairement qu'auparavant au rythme de parution - une forme de démarcation par rapport aux magazines TV qui paraissent tous les quinze jours ou tous les mois.
Mais pour le reste, TR7, renouvelé par l'agence hambourgeoise Pfadfinder, n'a fait aucune "concession" par rapport à ses concurrents en Suisse et à l'étranger. L'objectif du relancement n'était pas non plus de se repositionner, mais de faire briller la marque d'un nouvel éclat, explique le directeur de la maison d'édition Sandro Rüegger.
Ainsi, le magazine continuera à s'orienter sur les médias TV, film et cinéma, en mettant l'accent sur les aspects suisses et les stars suisses du cinéma et de la télévision. C'est précisément ce que souligne la campagne conçue par JWT+Hostettler+Fabrikant qui accompagne la relance. Elle répond au besoin des lecteurs d'en savoir encore plus sur les stars suisses. L'agence a réussi à convaincre cinq de ces stars de devenir des testimonials. Elles apparaissent dans des mailings, des annonces, des affiches sauvages et dans un spot TV : Patricia Boser, René Rindlisbacher, Hans Schenker avec Isabelle von Siebenthal - et last but not least - Kurt Felix. Le spectateur est sans cesse attiré près de la star, soit par le mouvement de la caméra, soit par un petit carré de texte sur le visage de la célébrité - et il apprend alors que seul TR7 crée la proximité recherchée. Le concept et la réalisation sont signés Remy Fabrikant (CD) et Paolo Tonti (AD).
Une petite gâterie aussi pour les annonceurs
Outre le nouveau logo, les nouveautés importantes consistent surtout en un regroupement conséquent des contenus et des rubriques et en un guidage du lecteur fortement optimisé. Deux séries de tests préliminaires avec les abonnés ont confirmé que c'était une réussite, explique Rüegger. Les rubriques et leurs titres ont été en grande partie conservés, mais quelques nouveaux ont été ajoutés. Par exemple, la rubrique de service de deux pages "Best of..." avec des conseils hebdomadaires sur les livres, les sites web, les DVD/vidéos et les CD de musique. Ou la double page "Lifestyle" avec un menu hebdomadaire sur un film sélectionné, des présentations de nouveaux produits et bien d'autres choses encore. Nous avons créé "Lifestyle" spécialement pour nos annonceurs. Mais c'est la rédaction qui choisit les produits présentés", explique Rüegger.
La nouveauté est la rubrique "Nachspiel", une page sur laquelle deux têtes de célébrités du cinéma, du show-business et de la télévision sont à chaque fois assemblées par la technique photographique.
Durant tout le mois de mars, en plus du tirage habituel de TR7 de 173038 exemplaires, 20000 exemplaires supplémentaires seront envoyés chaque semaine aux anciens abonnés et aux nouveaux abonnés potentiels de l'agglomération zurichoise. Cette prestation supplémentaire est même combinée à une réduction de prix : Les annonceurs qui réservent trois annonces avant le 27 mars les reçoivent pour le prix de deux. Pour le reste, les tarifs 2002 restent en vigueur.
Les nouveaux propriétaires n'ont rien changé
Malgré le changement surprenant de propriétaire de Jean Frey AG début février, le relancement de TR7 n'a subi ni retard ni modification. "Nous avons présenté le concept à la nouvelle direction, qui l'a jugé bon", confirme le directeur de la maison d'édition Sandro Rüegger.
