TR7 rimane fedele a se stessa
JWT+H+F ha riunito le celebrità per la campagna di rilancio
JWT+H+F ha riunito le celebrità per la campagna di rilancioDi Markus Knöpfli TR7 si sta preparando per un rilancio, dato che il mercato svizzero delle riviste televisive è più competitivo che mai. Il programma mette in evidenza la sua USP: l'attenzione al mondo televisivo svizzero e alle sue star. Cinque di loro, tra cui Kurt Felix, ringraziano e contribuiscono alla comunicazione.
La seconda rivista televisiva svizzera TR7 (407.000 lettori) è stata pubblicata in una nuova veste il 27 febbraio. La cosa più sorprendente è che TR7 ha un nuovo logo. Il grande quadrato rosso con le lettere bianche, da poco non ombreggiate, TR si ispira alla bandiera svizzera e sottolinea visivamente ciò che viene evidenziato anche nel sottotitolo: "La rivista televisiva della Svizzera". Il sette giallo, invece, si riferisce più chiaramente di prima alla frequenza di pubblicazione, una forma di differenziazione dalle riviste televisive che appaiono quindicinali o mensili.
Per il resto, però, TR7, rinnovato dall'agenzia Pfadfinder di Amburgo, non ha fatto alcuna "concessione" ai suoi concorrenti in patria e all'estero. L'obiettivo del rilancio non era un riposizionamento, ma piuttosto quello di dare al marchio un nuovo splendore, afferma il direttore editoriale Sandro Rüegger.
La rivista continuerà a concentrarsi sui media televisivi, cinematografici e cinematografici e si concentrerà principalmente sugli aspetti svizzeri e sulle star del cinema e della televisione svizzeri. È proprio questo che sottolinea la campagna ideata da JWT+Hostettler+Fabrikant per accompagnare il rilancio. Si rivolge al desiderio dei lettori di scoprire ancora di più sulle star svizzere. L'agenzia è riuscita a reclutare cinque star come testimonial. Sono presenti in mailing, pubblicità, manifesti selvaggi e in uno spot televisivo: Patricia Boser, René Rindlisbacher, Hans Schenker con Isabelle von Siebenthal - e infine Kurt Felix. Lo spettatore viene ripetutamente attirato vicino alla star dal lavoro della telecamera o da un piccolo riquadro di testo sul volto della celebrità, per poi scoprire che solo TR7 crea la vicinanza desiderata. Remy Fabrikant (CD) e Paolo Tonti (AD) sono responsabili dell'ideazione e della realizzazione.
Un piccolo omaggio anche per i clienti pubblicitari
Oltre al nuovo logo, le innovazioni più importanti sono il raggruppamento coerente dei contenuti e delle sezioni e un sistema di guida del lettore notevolmente ottimizzato. Due serie di test preliminari con gli abbonati hanno confermato il successo, spiega Rüegger. Le sezioni e i loro titoli sono stati in gran parte mantenuti, ma ne sono state aggiunte alcune nuove. Ad esempio, la sezione di servizio a doppia pagina "Il meglio di..." con consigli settimanali su libri, siti web, DVD/video e CD musicali. Oppure la doppia pagina "Lifestyle" con un menu settimanale per un film selezionato, presentazioni di nuovi prodotti e molto altro. "Abbiamo creato Lifestyle appositamente per i nostri clienti pubblicitari. Tuttavia, la selezione dei prodotti in evidenza viene effettuata dal team editoriale", spiega Rüegger.
Una novità è la sezione "Aftermath", una pagina in cui due teste di celebrità del cinema, dello spettacolo e della televisione sono fotografate insieme.
Per tutto il mese di marzo, oltre alla consueta tiratura di TR7 di 17.3038 copie, verranno inviate ogni settimana ben 20.000 copie supplementari ai vecchi abbonati e ai potenziali nuovi abbonati dell'area di Zurigo. Questo servizio aggiuntivo è addirittura abbinato a una riduzione del prezzo: Gli inserzionisti che prenotano tre annunci entro il 27 marzo li riceveranno al prezzo di due. In caso contrario, continueranno ad essere applicate le tariffe del 2002.
I nuovi proprietari non hanno cambiato nulla
La seconda rivista televisiva svizzera TR7 (407.000 lettori) è stata pubblicata in una nuova veste il 27 febbraio. La cosa più sorprendente è che TR7 ha un nuovo logo. Il grande quadrato rosso con le lettere bianche, da poco non ombreggiate, TR si ispira alla bandiera svizzera e sottolinea visivamente ciò che viene evidenziato anche nel sottotitolo: "La rivista televisiva della Svizzera". Il sette giallo, invece, si riferisce più chiaramente di prima alla frequenza di pubblicazione, una forma di differenziazione dalle riviste televisive che appaiono quindicinali o mensili.
Per il resto, però, TR7, rinnovato dall'agenzia Pfadfinder di Amburgo, non ha fatto alcuna "concessione" ai suoi concorrenti in patria e all'estero. L'obiettivo del rilancio non era un riposizionamento, ma piuttosto quello di dare al marchio un nuovo splendore, afferma il direttore editoriale Sandro Rüegger.
La rivista continuerà a concentrarsi sui media televisivi, cinematografici e cinematografici e si concentrerà principalmente sugli aspetti svizzeri e sulle star del cinema e della televisione svizzeri. È proprio questo che sottolinea la campagna ideata da JWT+Hostettler+Fabrikant per accompagnare il rilancio. Si rivolge al desiderio dei lettori di scoprire ancora di più sulle star svizzere. L'agenzia è riuscita a reclutare cinque star come testimonial. Sono presenti in mailing, pubblicità, manifesti selvaggi e in uno spot televisivo: Patricia Boser, René Rindlisbacher, Hans Schenker con Isabelle von Siebenthal - e infine Kurt Felix. Lo spettatore viene ripetutamente attirato vicino alla star dal lavoro della telecamera o da un piccolo riquadro di testo sul volto della celebrità, per poi scoprire che solo TR7 crea la vicinanza desiderata. Remy Fabrikant (CD) e Paolo Tonti (AD) sono responsabili dell'ideazione e della realizzazione.
Un piccolo omaggio anche per i clienti pubblicitari
Oltre al nuovo logo, le innovazioni più importanti sono il raggruppamento coerente dei contenuti e delle sezioni e un sistema di guida del lettore notevolmente ottimizzato. Due serie di test preliminari con gli abbonati hanno confermato il successo, spiega Rüegger. Le sezioni e i loro titoli sono stati in gran parte mantenuti, ma ne sono state aggiunte alcune nuove. Ad esempio, la sezione di servizio a doppia pagina "Il meglio di..." con consigli settimanali su libri, siti web, DVD/video e CD musicali. Oppure la doppia pagina "Lifestyle" con un menu settimanale per un film selezionato, presentazioni di nuovi prodotti e molto altro. "Abbiamo creato Lifestyle appositamente per i nostri clienti pubblicitari. Tuttavia, la selezione dei prodotti in evidenza viene effettuata dal team editoriale", spiega Rüegger.
Una novità è la sezione "Aftermath", una pagina in cui due teste di celebrità del cinema, dello spettacolo e della televisione sono fotografate insieme.
Per tutto il mese di marzo, oltre alla consueta tiratura di TR7 di 17.3038 copie, verranno inviate ogni settimana ben 20.000 copie supplementari ai vecchi abbonati e ai potenziali nuovi abbonati dell'area di Zurigo. Questo servizio aggiuntivo è addirittura abbinato a una riduzione del prezzo: Gli inserzionisti che prenotano tre annunci entro il 27 marzo li riceveranno al prezzo di due. In caso contrario, continueranno ad essere applicate le tariffe del 2002.
I nuovi proprietari non hanno cambiato nulla
Nonostante il sorprendente cambio di proprietà alla Jean Frey AG all'inizio di febbraio, non ci sono stati ritardi o cambiamenti nel rilancio della TR7. "Abbiamo presentato il progetto alla nuova dirigenza che lo ha approvato", conferma il direttore editoriale Sandro Rüegger.
